互联网电视革命的背后

　　核心提示：随着Google和苹果分别将在今年秋季推出自己的机顶盒产品，未来一年里互联网电视的形势转变将更为显著。

　　电视即将成为又一个接受互联网重塑的媒介。目前，已有一半以上的美国人一边看电视一边上网。不过，另一种趋势——让电视和网络设备本身联接起来——将彻底改变电视行业的商业模式，以及我们消费内容并与之互动的形式。

　　雅虎公司一直是这一领域的先行者，其预计截至2011年3月，将售出800万至1,000万台预装有雅虎联网电视（Connected Television）平台的设备。据雅虎公司联网电视平台营销总监拉斯·谢弗（Russ Schafer）表示，这一销售量将是2010年3月的三倍。市场调研公司iSuppli估计，截至2014年，市场将售出约1.48亿台配有互联网连接的电视机。

　　这些购买了三星、LG以及索尼电视机的用户不仅仍然能够享受其卫星或有线电视供应商提供的电视节目，还能访问从Facebook到电子海湾等各种应用，并且能浏览不计其数的网络发布视频。

　　这一趋势所代表的转变与出现在印刷媒介的情形类似，互联网为印刷媒介提供了人人都能成为内容生产者的机会。自称“下一代的电视网络”的Blip.tv自2005年起就瞄准了这一势头，并主办了数以千计的独立制作节目。其共同创始人蒂娜·卡普兰（Dina Kaplan）表示，目前，在互联网、移动设备以及日益增多的网络电视上，blip.tv每月的浏览量达到近1亿次。换句话说，其用户占主要电视网络总用户的约10%。

　　日益成长的联网电视市场Blip.tv 用户的增长，一方面来自于与传统电视制造商的合作；另一方面得益于与一种新型的机顶盒企业合作，通过机顶盒，用户可以用自家的电视上网。其中一家机顶盒企业名为Roku，其入门级机顶盒售价60美元。该公司首席执行官安东尼·伍德（Anthony Wood）告诉笔者，Roku的用户正接近100万，且每个用户每月平均消费33小时的内容。

　　Roku公司的竞争对手包括Boxee公司，后者的首席执行官阿夫纳·罗恩（Avner Ronen）表示公司已拥有120万用户。该公司吸引客户的方式是通过其可供下载的应用程序，这个程序要求用户将自己的电脑与电视联接。Boxee公司计划在今年11月推出自己的机顶盒产品以及一系列内容服务，其内容合作伙伴包括BBC、美国职业棒球大联盟，以及Blip.tv 和其他一些纯数字服务公司。

　　Boxee公司正计划利用机顶盒服务赚钱，其目的将部分通过创建一个交易平台而实现。罗南表示，这一交易平台能让发布者“提供内容并对此进行收费而无需用户输入付款信息……用户只需一次点击就能完成付款”，从而购买到诸如高级内容、票务和内容订阅等服务。Roku公司也有类似的平台计划，并将于今年秋季推出。现在，Roku和Boxee这两家公司都允许其内容提供商自己掌控广告，并保有广告收入。

　　日益变化的广告格局虽然该领域现有的企业都对这种新广告形式的未来前景具有信心。但毕竟目前仍然仅处于早期试水阶段。不过，雅虎公司的谢弗表示，现在“基本的广告形式和我们在网络上使用的形式是一样的……只不过是在一种不同的设备上播放。不过下一阶段，雅虎会把广告内容的进行进一步优化，以适应电视……首先让我们的服务赚钱，然后卖给第三方。”

　　流行的互联网电台服务潘多拉（Pandora）也拥有数百万以各种设备接入网络的用户。近期，潘多拉将其广告平台扩展至互联网电视。“在这个最新平台上主要播放电台广告，这样能与用户建立更持久且更具感情的联系。对于品牌而言，通过家用电器设备中播放的广告来拉近消费者的关系，是一个新鲜而令人兴奋的良机。”潘多拉的首席营收官约翰·特林布尔（John Trimble）表示。

　　同时，Blip.tv 看到了推出前所未有的精准广告的机会。例如，该公司最近为电子艺能公司（Electronics Arts）开发出一种推广方式，它能针对Xbox360的用户播放美国大学足球赛11游戏（NCAA Football’11）的互动广告，用户可以下载游戏演示至游戏设备中。卡普兰表示，这种复杂的技术还无法在数十种不同的电视及连接设备制造商之间实现，但是，“在一年之内，视频广告就能更加无缝地从网络视频转换至电视机中。”

　　这种互动性已经可以通过所谓的“第二屏”（second screen）提供商实现，它们能在智能手机和平板电脑上为用户创造一种社交体验，使得他们可以一边观看自己喜爱的电视节目一边与朋友及内容互动。这就创造了令网络和广告商都兴奋无比的机会。

　　最近几个月，初创企业Philo与竞争对手,如Miso和GetBlue，利用“登记”（checking in）的概念并成功地应用到电视节目的观众中，这一概念因诸如Foursquare等基于位置的应用程序而逐渐为人们熟知。用户可以“登记”进入节目，并与其他观看电视节目的朋友交流，并能以一种独特的方式同广告进行互动。以Philo最近为即将上映的电影《怎么又是你》（You Again）做的推广活动为例，用户在“登记”进入诸如《欢乐合唱团》和《星随舞动》这样的节目并通过Philo的应用与广告互动时，就会自动参与大抽奖活动。

　　电视网络运营商的最佳机遇

    电视网络运营商们对于电视行业格局正发生的巨变心知肚明。哥伦比亚广播公司CBS正致力于将其内容在多种连接设备上播放，并在对多种内容播放、社交功能和收入模式进行实验。CBS公司战略发展部高级副总裁詹德·劳瑞（Zander Lurie）不认为新的消费模式会令像CBS一样的电视网络走下舞台。“这些服务能够为消费者提供更多查看我们内容的方式，这一事实令我们感到兴奋。对我们来说，首要任务是为自己的节目创造更多机会从而被更多的观众看到。只要能找到一种与该消费形式相适应的商业模式，我们就能成功。”劳瑞说道。

　　虽然互联网电视领域的动作已经很多很大，但是，随着Google和苹果分别将在今年秋季推出自己的机顶盒产品，未来一年里互联网电视的形势转变将更为显著。而像Boxee和Roku这样的新贵企业，也许会将这一趋势视作自己开拓领域的成效，这将为发展迅速的互联网电视领域的商业模式带来巨大变数。

　　亚当·奥斯特罗（Adam Ostrow）系美国网站Mashable的主编，该博客网站的内容涵盖最新的科技、趋势以及推动网络演变的人物，读者众多。Adam Ostrow 福布斯中文网