群邑和央视-索福瑞启动电视和互联网双屏同源测量

　　群邑中国和电视收视率调查公司央视-索福瑞媒介研究有限公司宣布共同启动电视和互联网双屏同源测量研究项目，以便提供对跨媒体使用行为的消费者洞察和数据。

　　这是第一次将对互联网使用行为的测量与央视-索福瑞提供的电视收视率数据进行对比的项目。它将帮助我们更全面地洞察中国消费者的媒体使用行为，为媒介计划提供极为有效的参考信息。

　　本次研究的调查范围包括中国地区的四个关键市场——北京、上海、广州和武汉——以提供中国首个多市场的、对电视与互联网跨媒体使用行为的深度洞察。

　　本次研究采取同源研究的方法，采用Kantar Media公司先进的电视和互联网测量技术进行电视和互联网使用数据的采集。研究将采用5000系列人员测量仪测量电视收视数据，同时，Kantar旗下的互联网行为测量专业公司Compete将提供先进的互联网数据收集技术用于对互联网使用行为的测量。

　　群邑集合来自其各个业务部门的电视和数字媒体专家之力推动本项目,他们将与央视-索福瑞携手合作，从新的同源数据库中为其客户确认最新的和最关键的洞察和见解。这样的合作形式对于确保充分挖掘本项目在技术、研究与应用方面的最大潜力至关重要。

　　“在这个数字化飞速发展的时代，了解什么消费者在使用什么媒体以及他们如何使用不同平台的媒体蔚为重要。本项目中所获得的研究发现将帮助我们为正在寻求整合不同市场中不同媒介的客户提供更为准确的媒介计划。作为中国最大的媒介传播集团，我们与经得起市场验证的合作伙伴共同努力，为帮助我们的客户更有效地到达其目标消费者提供最新的、最准确的洞察与结论。”群邑中国首席执行官李倩玲表示。

　　央视-索福瑞总经理王兰柱则指出：“我们一直致力于研发和运用最新的受众研究方法，以与当今迅速发展的媒介环境保持同步。这个项目正是我们所期待的。它将帮助我们向客户展示最先进的受众测量方法，以便帮助他们更好地把握市场机会。在研究的早期阶段和像群邑这样的客户合作，能够保证我们最终所提供的产品和服务准确地服务于行业需求，并产生重大影响。”

　　这项突破性的研究将于2010年10月底发布最主要的研究结果。