美的三季度增长60% 渠道整合仍在继续

　　经济观察网 见习记者 刘丹 10月26日，中国家电制造企业美的电器发布2010年第三季度报告。第三季度美的实现营业收入181.35亿元,同比增长68.60%；净利润9亿元;同比增长130%。2010年1-9月,美的电器实现营业收入571.60亿元,同比增长60.31%;实现净利润27.19亿元,同比增长75. 29%。

　　自今年6月1日正式实施《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准起，定频空调的能效门槛将提升至原2级以上，节能补贴却由最高850元降低到250元。美的的出厂价并没有出现变化，施行放价激励经销商的策略，继续“上规模、调结构”战略，造成“低毛利+低费用率”的财务结构。

　　对于美的的降价促销是否是打“价格战” ，美的公司回应称，在产品结构中，1499元的滚筒洗衣机并不是亏本销售，在整个洗衣机销售中 1499 元产品占比很低，售价在 3000 多元的滚筒是卖的最好的。目前八大类中高端产品销售收入占比30%，盈利占比50%。

　　但低价策略还是带来了负面的影响，三季度美的毛利率仅13.6%，同比环比均大幅下滑，账面经营利润较低。这空调放价经销商政策不无关系。

　　另外，加强与小天鹅的冰洗渠道整合仍在继续。目前美的旗下各产品网络渗透率：空调 90%，冰箱75%，而洗衣机渠道渗透率仅40%。