万得城：欲夺中国家电市场一成份额(图)

　　本月中旬入沪，2013年开始全国扩张

　　早报记者 陈华　地处上海淮海路的万得城中国首店尚未开张，不过其已将目标锁定在未来中国市场10%，至少以千亿元计的市场份额。IC 图
　　欧洲最大消费电子零售商万得城（Media Markt）中国首店11月17日将在上海淮海路开张。昨日，万得城中国区首席执行官（CEO）、首席策略官等高管集体亮相，首度透露万得城中国发展规划。据介绍，明年万得城在上海将有5家门店开业，2012年在上海开设10-12家门店，2013年开始在全国扩张，计划开设超过100家门店，希望能够达到占有市场份额超过10%的目标。

　　富士康助万得城本土化

　　“我们将为上海消费者提供品类最为齐全的商品。”万得城中国区董事总经理兼首席执行官汤旺涛说。汤旺涛此前是万得城荷兰公司首席运营官（COO），他介绍，和国内其他传统家电卖场相比，万得城中国首家门店提供的产品种类达到4.5万种，在9500平方米的销售面积内，还设有电视演播室、3D录音棚、咖啡厅等特色运营区域。他认为，万得城商业模式的特点是种类齐全的产品、低廉价格以及黄金地段的大型店铺。

　　万得城是德国最大零售商麦德龙集团旗下的中国家电连锁品牌，据介绍，麦德龙集团以及Media-Saturn创始人Kellerhals和Stiefel家族共同持有万得城电器75%的股份，富士康科技集团则持有剩下25%的股份。万得城中国区董事经理兼首席策略官杨兆伦此前就职于富士康科技集团。他说，富士康派驻万得城的高管约有10名，富士康在科技产品、本土经验及人才上可以帮助万得城在中国拓展。

　　两年后全国扩张

　　万得城中国首店位于上海淮海中路537号，这里过去开设的是以时尚著称的华亭伊势丹商厦。万得城中国首店店长孙亮此前曾就职于家乐福，他表示，万得城采取非常灵活的分权机制，店长可以决定引进哪些产品进行销售，并拥有产品的定价权，同时如果门店赢利，店长还可以得到利润的10%作为奖金，这样大的权限让他感觉自己是一个小老板，而非打工者。

　　汤旺涛表示，预计2013年中国消费电子市场潜在需求量将达到1500亿欧元（约合1.47万亿元人民币），上海家电市场的潜在需求则约为540亿元人民币。据介绍，未来两年万得城将专注于上海市场，计划在上海开设10-12家门店，淮海店之后，万得城第二家门店将于明年1月底在锦绣地区开张，此外，明年上海还将再开设4家新店。2013年起万得城将在全国扩张业务。

　　今年年底，包括百思买、万得城、山田电机在内的国外三大家电零售巨头将齐聚中国，彻底打破之前国内家电零售行业缺乏外资竞争的局面，此举会否一改家电连锁行业格局，各方拭目以待。“我们希望达到占有市场份额超过10%的目标，创造几百家覆盖全国的销售网络，成为市场的领头羊，从而改变中国消费电子零售格局。”汤旺涛说。

　　根据中国连锁协会发布的“2009年中国连锁百强”榜单，国内前两大家电零售商苏宁、国美去年的销售额分别为1170亿元、1068亿元，以去年中国家电零售市场份额约为8000亿元计算，苏宁、国美目前的市场份额约为14%和13%。