国际企业与本土品牌博弈央视招标

　　央视一年一度的广告资源招标下周一开始，国际本土企业品牌博弈已初现端倪。昨天，记者从央视内部获悉，出于对中国经济整体回暖的信心，以及受到庞大的中国市场潜力的吸引，国际企业在央视的广告招标舞台上将和本土企业品牌展开激烈争夺。

　　央视负责广告招标的一位负责人透露，以大众、通用、本田、现代等为代表的众多德、美、日、韩车系合资汽车品牌受益于近两年国家出台的一系列有利政策，频繁推出新车型、升级型车型，行业发展处于高速增长期，客观上创造了进行产品推广的强大需求。同时来自本土汽车品牌的竞争也使得合资汽车品牌在广告投放上将采取更加积极的投放策略。预计2011年的央视招标将见证国内外汽车品牌的集体发力。

　　饮料行业方面，国内饮料业的竞争中既有规模较大的娃哈哈、王老吉、农夫山泉等本土知名品牌，也有康师傅、统一等台资品牌，更有像可口可乐、百事可乐这样的国际饮料巨头加入，竞争异常激烈。其中，国际饮料巨头可口可乐连续参与央视黄金资源广告招标，2011年可口可乐的招标段投放将有翻倍的增长。

　　奶粉行业也是兵家必争之地。洋奶粉品牌多美滋、惠氏、雅培、美赞臣最近几年逐渐加强与央视的合作，占领了国内高端奶粉市场半壁江山。尤其是多美滋，连续3年参与央视黄金资源广告招标，通过对高端媒体资源的抢占，占领了大量市场。2011年多美滋仍将通过央视招标资源，期望撬动更多的高端奶粉市场份额。

　　值得注意的是，涂料业这一细分行业很可能成为本届央视招标黑马行业。国际知名涂料企业多乐士、立邦等今年将与三棵树等本土涂料品牌一起争夺央视黄金广告资源。