来源：每日经济新闻
作者：李娇凤 喻春来
核心提示：“天气预报特约广告时段竞争太激烈了，酒类企业太厉害了。”一年一度的央视广告招标会11月8日晚9点在北京央视梅地亚中心落幕。在这场有着中国经济“晴雨表”之称的盛宴上，一位原本“雄心勃勃”而来的新能源企业老总这样感叹。
“天气预报特约广告时段
历经12小时的激烈竞争，中央电视台2011年黄金资源广告招标共竞得126.6870亿元，比去年增长17.0225亿元，增幅为15.52%，排名前三的行业分别是食品饮料、家电与金融保险，增长较快的有汽车与旅游业。
中央电视台广告经营中心副主任何海明说，这个数字创造了中央电视台17年招标预售总额的新高度。
雨润5010万元“拔头筹”
此次拍卖，央视把《新闻联播》之后的标版分成6个时间单元，每两个月为一个单元。
记者看到，一开始的竞争并不激烈，多位企业代表以20万元的价格稳步加价。加到4000万元后，竞争逐步激烈起来，企业代表频频举牌，加价幅度甚至高达50万元，618号、133号企业频频亮牌，紧紧咬住对方。当加到4800多万元，主持人半举着槌子正欲拍下，133号企业又加了20万元。最终，133号企业以5010万元拍下了春节和元旦期间新闻联播后标版第一标，得到7.5秒两个月的广告权，高于去年同一位置的中标价290万元。《每日经济新闻》记者随后获悉，落败的618号企业是史玉柱的巨人集团，133号企业为江苏雨润集团。
在去年的央视广告招标中，雨润集团在2010年1～2月份中央电视台《新闻联播》后的首条广告位争夺战中输给出价4720万元的中策橡胶有限公司。
随后，雨润集团还分别拿下第四单元第一选择权、第五时间单元第一选择权及第六单元第四选择权，中标价为4440万元、5010万元和3400万元。
2.3亿元，蒙牛“血拼”纳爱斯
CCTV－1黄金剧场被认为是名副其实的 “中国第一剧场”，“电视剧特约剧场”也是争夺最为激烈的项目之一。今年在该项目的竞标中，主角依然是蒙牛和纳爱斯。
13点30分，“电视剧特约剧场”项目开始竞投。首先进行的是央视上半年电视剧特约剧场的竞投，起价9900万元。记者注意到，109号、728号、816号、66号、89号、9号等多家企业参与该项目的竞标，纷纷加价竞投。经过将近一个小时多达数十轮的激烈角逐，109号企业蒙牛乳业击退728号企业的追击，以2.305亿元拿下。
同样，下半年电视剧特约剧场也是起价9900万元，经过大约半小时的火热竞价，728号企业纳爱斯以1.5亿元顺利拿下了该标段，成为其囊中之物，企业代表露出了满意的微笑。
在去年的同个标段，蒙牛和纳爱斯分别以2.039亿元和1.285亿元拿下了上下半年的电视剧特约剧场。前年蒙牛和纳爱斯也是在这个标段频频竞争，但当时的获胜者是纳爱斯。
白酒企业表现抢眼
酒类企业仍是2010央视招标会的焦点，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲酒、郎酒、古井贡等酒类品牌纷纷登陆央视。茅台和五粮液这两个中国白酒品牌更是将战火引到央视广告招标上。
在《新闻联播报时》单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿元夺得5～8月之外的所有月份，其中第六单元（11～12月）的报价最高，达到了1.22亿元。
何海明表示，白酒行业正在进行全国性市场整合，品牌打造很重要，将来白酒品牌会更加集中也会更加强势。
经过激烈角逐，泸州老窖成功夺得CCTV－1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马。泸州老窖副总经理孙跃向媒体透露，今年是泸州老窖第一次直接参与央视现场招标，截至目前与央视签约的广告合同和招标预算总额已经超过4亿元。
郎酒集团董事长汪俊林在接受媒体采访时也表示，郎酒集团在8日上午已经中了晚间新闻联播报时三个单元的标段，在前一段时间还签订了明年央视春节联欢晚会评选栏目，以及中央一套黄金剧场广告，明年整个将投入达到4亿多元。
“定标价超过我们预算的15%～17%左右，我们出现了失误。全被酒类企业给占了，这是暗标，不让再叫了。”被酒类企业挤下台的一家新能源企业老总表示。该企业员工称：“以天气预报特约广告时段为例，去年的价格为2600万元左右/月，今年达到3500万元～3600万元左右。”
酒类营销专家舒国华对《每日经济新闻》表示，这几年白酒企业业绩出现爆发式增长，这和居民的消费能力息息相关，大规模的广告投入是一个大趋势。
除了上述熟悉的面孔，今年也有不少新面孔出现在央视招标现场，北京银行、广东发展银行、鹏锦日化、野马汽车、四川徽记食品等企业，都是首次来到招标竞购现场。
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