碧桂园：高品质营销先行者

　　推荐理由：

　　碧桂园，曾经创下多个营销“第一”：十多年前首创“教育地产”，首个将“五星级的酒店式服务”引进楼盘小区管理以及假日营销等，在房地产营销理念上可谓独树一帜。其中，作为集碧桂园十八年建筑大成的大盘巨作，碧桂园豪园可谓是碧桂园高品质营销的变革之端。

　　案例简述：

　　在碧桂园豪园尚未揭开神秘面纱之际，碧桂园豪园携手法国著名乐团阿尔戴南斯交响乐团打造一场声势浩大的2010中国广州（增城）新年音乐会，为即将开盘的碧桂园豪园拉开序幕。在开盘日，碧桂园豪园更是在增城上演了奢华的陆空巡礼，联手宝马俱乐部等高端奢侈品机构，组织宝马车阵在增城市区进行巡演，同时，涂有豪园LOGO的飞艇在增城市上空巡游。碧桂园豪园还邀请专业级乐手为客户举行小型西洋古典乐器演奏会，尽显高雅格调。与此同时，碧桂园豪园以“生态城市、健康豪宅”的定位，打造了一套极富绿色生态气息的园林景观系统，倡导一种新时代下的健康奢华的人居精神，以期待传递出“要奢华，更要健康”的生活价值观念。碧桂园豪园无疑是高品质营销的先行者。在倡导高品质生活之余，碧桂园更是慈善先行。就在青海玉树发生7.1级地震后，碧桂园集团捐资100万给玉树受灾群众，同时在全国各地的碧桂园项目组织以“大城大爱”为主题的系列活动，希望通过该活动号召并发动碧桂园业主及社会爱心人士为青海玉树地震灾区捐出善款，继而提升了碧桂园的品牌形象。

　　专家点评：

　　往往最简单的东西却又是最难做到、最难复制的。企业在不断琢磨营销奇招的时候，更要反问自己有没有做好自身的“基本价值”。