来源：中国新闻网
作者：周凡恺
读书人窃喜 出版界隐忧
昨天凌晨，京东商城CEO 刘强东再发微博，称“我们兑现了承诺，已经在京东价基础上再给会员打八折。之所以没有直接降低京东价，是为了规避法律风险和尽可能保护出版社的利益！如果网友们发现任何一本书的会员价没有便宜20%以上可以举报。我们会在24小时内继续降价，确保便宜20%以上！直至价格降到零！”
京东商城图书频道自今年11月1日上线以来，即通过不断的降价措施，想一举击溃图书双巨头当当网和卓越亚马逊，到昨天为止，京东商城的图书降价活动已经进行了“第3波”。熟悉出版发行业的人都知道，一本书，从作者写作，到出版社投资制作，再经过批发商和零售商，直至到读者手中，就像一个链条，是一环扣着一环的，无论哪个环节出了问题，都会使整个链条发生断裂。
先说作者。现今的写作人，无论写哪一类的书，多是拿的版税，一般来讲，版税在8%至12%之间。本市作家武歆给记者举了个简单的例子，比如他写一部书，定价20元，假使按照10%的版税计算，那么每卖掉一本书，他便有2元钱的入账，而一旦零售的价格大打折扣，最后他拿到手里的，就有可能只是1 元或不到1元，因为羊毛出在羊身上，批发商和零售商最大限度地压缩了出版社的利润空间，出版社哪里会有钱给你呢？如果出版社总是欠作者的钱，谁还会再去写书呢？而在这一点上，出版社所受的危害仿佛更加明显。本市某出版社的一位编审给记者进行了以下分析：出版社组稿，是要花费人力成本的，组到了稿子，经过各种论证，真正地进入市场之前，还要有更大的资金投入，编辑、排版、印刷，每一项都需要钱，书印制完成，以定价的六折左右发到批发商那里，仍要有运输成本。现在批发商不是拿到书就回款的，回款的前提，是零售商将书卖出去，而零售商如果以低于六折的价格销售，就从根本上打乱了价格体系，回款也就泡了汤，没有回款，出版社还怎样对下一部书进行投入和生产，久而久之，形成恶性循环之后，出版社的出路只有一条，即关门大吉。
出版社倒闭了，发行业还能卖什么呢？对此，中国新闻出版研究院的郝振省在接受记者采访时，也表示了担忧，他说，尽管图书价格战在短期内对读者来说是好事，但从长远来看，价格战会挤压图书出版业的利润空间，让出版业失去再生产的能力，对未来出版业的发展，会产生消极的影响，而网店的低价销售，也会进一步给实体书店造成巨大的压力，特别是一些个性化的实体书店，想生存下去可谓举步维艰。谈到实体书店的困境，本市新华书店配送中心的张维平经理有着更深的感受。他说，网店的兴起，本来就使中小实体书店的读者流失了50%左右，一些大的图书卖场，读者流失率也达到了30%。
冲击波仍在延伸，这场图书价格战是恶性竞争，还是理性博弈？我们都在等待市场的最终答案。
记者 周凡恺
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