当当网联合总裁李国庆在美国纽交所敲响闭市钟的时候，他也敲响了当当网在中国电子商务市场的战鼓，京东商城和卓越亚马逊率先对当当发起了价格战。
虽然当当被美国投资者理解为中国的亚马逊，不过当当网显然不希望被简单称作中国亚马逊，因为正牌的亚马逊网站在中国叫做卓越亚马逊，虽然并未直接上市，但是目前在B2C电子商务市场份额的排名仍然在当当之前。在两者之前，占据B2C市场份额老大宝座的是京东商城。
价格战与口水战 《创业家》杂志社的牛文文在新浪微博上写道：“看着这么多公司扎堆冒泡上市，围脖上的童靴们纷纷傻眼了，当然，也有些童靴比如刘强东就会紧张了：要是这么热下去，等到我上的时候可不得该转冷了？”（编者注：童靴为互联网语言，意为同学。）
在艾瑞咨询以及清科研究中心两家机构2009年的统计数据中，京东商城均排B2C市场销量第一，其次是卓越亚马逊，第三是当当。
排名第三的当当都上市了，老大京东商城该怎么办？
京东商城CEO刘强东率先宣布发起价格战，而战争的矛头直指当当网的最强之处图书。刘强东宣布，“自12月14日起，每本书都要比竞争对手便宜20%。”
自1997年，李国庆、俞渝夫妇创立当当网上书店，到目前已经成为中国网络图书销售的老大。卧榻之侧岂容他人鼾睡？
李国庆立刻应战。“一两块钱的便宜也不能输。他们还刚10多万种书，而当当网已经有60多万种图书，我们八成顾客能次日达。”
对于李国庆的说法，刘强东则反击称当当网的抓取系统需要更新，因为京东商城的图书已经超过22万种，“至于配送速度，则应该由消费者说了算。”
巧合的是，京东商城宣布发起图书价格战当日，当当网结束三连阳，股价下跌超过10%。
刘强东以胜利者的姿态在微博上发言：“我认为当当股价大跌和图书大战没有关系的，这是正常回调。如果国庆依然保持沉默抑或明日当当股价继续跌，我会考虑提价的。我只希望国庆明白：上市不代表无可匹敌，这场价格战你是打不起的！”
不过事件在昨天又上升了一个台阶，刘强东在新浪微博上披露，当当网向一些出版社及出版机构发出信件，要求对方不要和京东合作：“你们邮件声称自己是上市公司，有无数钱，京东只有风投可怜的一点资金，很快就会烧完。要求出版社不要站错队！并立即停止向京东供货等等，我真想公开你的邮件内容让大家评评理！威胁的意味太重了！劝你尊敬合作伙伴。”
京东发动的价格战也只是开始，同样，卓越亚马逊也加入了价格战团，卓越亚马逊宣布将对数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。
互联网评论人士刘兴亮认为，京东商城和卓越亚马逊的价格战，将对即将发布上市后第一份财报的当当施加不小压力。
随后当当推出了促销方案：开始返卷促销，最大返卷幅度达到30%。
对于三方的价格战和口水战，京东发起图书战的意图实际为一场营销战，宣传自身图书业务，毕竟大部分消费者的感觉是，京东是买数码产品的，当当是卖书的。
互联网评论人士洪波认为，其实当当不应该反应太猛烈，因为京东卖书一事并非太多人知道，但是李国庆此举，反倒会让京东得到宣传。“上市融资3亿美元后，资金储备更具实力的当当网已经不怕任何人的价格战。大家更应该去做一些高质量的服务。”
当当的隐忧 而当当率先上市并不能说明其在B2C领域的强势地位。
专栏作家程苓峰质疑当当可能会变成麦考林第二：“上季度巨亏，这季度硬撑个1%的利润率上市，后面有京东、淘宝。你们拿什么去盈利？”此前，由于涉嫌提供虚假上市财务信息，麦考林在美国遭遇集体诉讼，股价也一路狂跌。
竞争对手也对当当上市显得很不甘心。
凡客诚品CEO陈年对于上市后李国庆的高调也有些看不过去：“实话说，一个多月后，当当肯定要公开2010年第四季度的财报，我不希望它跌得太惨。中国B2C平台之战，京东胜出的几率10倍于当当。”
艾瑞咨询数据显示，在服装市场，当当2009年营收为1.7亿元人民币，市场份额4.4%，凡客诚品以12.2亿的营收、31.3%的市场份额排名第一。当然，大家都明白，当当的营收中有80%来自于图书销售，百货类只是其扩张的一个重点区域。
无独有偶，尽管只有服装类销售，凡客诚品在中国B2C市场排名却是第四，仅次于当当，难怪一直比较隐忍的陈年要对有了充足资金、很可能即将开始扩张的当当说风凉话。
幸运的是，尽管利润率很低，但是当当网自2009年起，已经实现盈利。洪波表示，回顾过去十多年，由于资金掣肘，当当从图书向其他领域的扩张数度浅尝辄止。“所以有了资金之后，当当就要尽快去寻找快速增长点。因为对于B2C企业来说，最重要的就是销售增速和规模，有了规模，将带来更快的增长和产业话语权。”
洪波认为，当当在图书领域和第二名卓越亚马逊之间的差距并不是特别大，所以增长会受到一定限制，但是在其他的领域，比如服装百货等，凭借资金实力，很可能会有比较好的机会。
对于中国的电子商务市场，洪波认为很难说是泡沫，“中国的电子商务还只是刚刚起步，中国的B2C发展远不如美国，而且在中国，电子商务会更快捷地覆盖到西部地区，所以现在当当的市值相对于其影响力，还是显得小了很多，如果当当保持快速增长的话，其增长空间仍然有很大想象力。”
发起图书之战的刘强东还在为自己不断地做营销，他在自己的微博上表示，“为了保护已经和我们合作的出版社利益，我们准备停止直接降价方式，改为后返方式继续给网友带来实惠。国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！直播结束！到宿迁老家了！”
作者：张京科 (来源：第一财经日报)
(责任编辑：钟慧)
来源：第一财经网站
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