邵忠Vs.马云 传统媒体和电子商务

　　秋天的时候，我和马云约在香港四季酒店的咖啡厅见面。这儿是个聊天的好地方，视野开阔，阳光充足，落地玻璃窗外面就是维多利亚港，墙上有海蓝色的琉璃砖，在太阳底下闪光。然而马云来了，他简直把这里变成了他的私人会客厅。在我们聊天前后，一拨人来，一拨人走，只有马云始终坐在那里，谈笑风生，手舞足蹈。马云的成功不是没有道理的，他身上有着无穷无尽的精力和好奇心。

　　这些人来见马云，就像《星球大战》里的天行者去见尤达大师一样。有香港人，操着半生不熟的普通话；有江浙人，跟马云一样平舌卷舌分不太清；有西装革履的，也有穿中式唐装的。他们都是商人、投资人或者企业主。他们问，马云说。他们的问题都跟国内市场和投资方向有关。这些问题里头，也许有挣钱的秘诀，也许没有，不过他们每一个人离开的时候，都信心百倍、踌躇满志的样子，似乎刚刚拿到了遗失多年的江湖武功秘籍，正急不可耐要赶回家苦练，一分钟都耽误不得。

　　马云的确是一个让人充满好奇的人，我也不例外。去年这个时候，马云说过一句话，我很赞成。他说，今天很恐怖，明天马上就死，可后天就是光明大道。关键是很多人没有活到后天，不是在今天放弃，就是在明天死去。企业家精神就是要勇于否定自己，但必须要有坚定的想法，也就是说，你相信什么和不相信什么。我相信我有我的活法。

　　马云是互联网和电子商务的佼佼者，他有一个自己的虚拟帝国。然而即便是坐在他对面的时候，我也始终不相信纸媒会就此消失。不过，传统媒体面临的变局和挑战是显而易见的。金融危机以来，美国停出印刷版、改出网络版的媒体有《西雅图邮讯报》（146年历史）、《基督教科学箴言报》（100年历史）、《亚洲周刊》（30年历史）、《生活》杂志 （73年历史）、《PC》杂志（27年历史）、著名电影杂志 《首映》（27年历史）。出售头版广告位的严肃大报有《纽约时报》、《华尔街日报》、《今日美国》、《洛杉矶时报》。申请破产保护的有《芝加哥论坛报》、《巴尔的摩太阳报》、《明尼阿波利斯明星论坛报》、《读者文摘》（87年历史）、著名成人杂志《阁楼》。

　　这些信号，我看见了，马云一定也看见了。今年，阿里巴巴和浙江报业集团创办了《淘宝天下》杂志。据说《淘宝天下》运行60天就发行了28.3万份，当期随刊派送的“消费券”价值也突破了10亿元人民币，预计可拉动40亿消费内需。我很好奇，马云在玩什么新名堂？假使传统纸媒不会被新媒体取代，它们又该怎么共生？

　　这是个很新鲜的商业命题，我们聊起来没个完。一个半小时过去了，一壶伯爵茶被喝得精光。马云的观点是，传统媒体未见得就是死在半路上的倒霉蛋，但是杂志平台和电子商务以及互联网技术的嫁接，却是大势所趋。传统杂志如果找对合作平台，不但能获得爆发性的流量，还能够通过“淘代码”这样的新技术直接促成广告购买。这不单单是内容的变革，也不单单是渠道的变革，是整体商业模式的革新。

　　很奇怪，我和马云算熟人了，之前我们见过好几次，也聊过天，不过这一次见面还是有新鲜感。马云给我感觉像个外星人——不是指长相，而是指思维和眼界。难得有人对商业、对社会、对世界看得这么清楚。别人是只缘身在此山中，他却仿佛是局外人看局内，太空人看地球，很远，很高，很广。他身边有很多朋友，但他一看就是灵魂人物。他个子很小，但他身上有种能量，让你彻底忽视这一点。

　　当然，我对于马云有个人化的偏爱。他的穿着并不很讲究。他没穿西服，就是一件很简单的深色套头衫，但很干练，眼睛非常有神，甚至还带点顽皮，完全迥异于那些中年发福的传统中国企业家形象。另外，他和我一样，对于数字啊，程序啊，新技术研发啊，这些东西，他并不是很懂，也不是很感兴趣——起码说起来不是朗朗上口。总之，他是个战略型的企业家，不是工程师基因的企业家。就这一点而言，我们还挺投缘的。

　　大概五六年前，我和马云在上海电视台《财富人生》的颁奖礼上第一次见面。他是获奖人，我是颁奖人。当时金庸也在，我就说，你们两个我都喜欢，一文一武。后来，我们在杭州的江南会也见过几次，丁磊也在，我们一块聊天喝茶，交流互联网和传统媒体的碰撞，以及一些商业机会。

　　我们聊天的时候，虞锋也过来凑热闹。今年年初，他和马云领衔建立了“云峰基金”，首期融资超过2亿美元，主要针对互联网、消费品和新能源三个方向投资。他们聊得很轻松，不是谈判桌上的尖峰对话。做投资这件事情，有时候直觉很重要。

　　这家咖啡厅已是个相对私密的场所了，不过我们的谈话还是不时被马云的粉丝们打断。有时候是服务员，有时候是路人，马云都笑嘻嘻地跟他们合影，像个造梦的财神爷。总的说来，我所认识的马云是一个很朴素的人。他不像菲茨杰拉德小说里的那种人物，有某种夸张的戏剧感。他不。他相当务实，以至于和他的会面结束之后，你会有种紧迫感——这世界上有做不完的事，还不赶紧的。