迪士尼中国“直营”专卖店拟明年入华(图)

　　
　　随着上海迪士尼乐园项目的破土动工，迪士尼旗下其他业务开始尝试以最直接的方式进入中国。

　　1月25日，华特迪士尼公司宣布，将于2012年年中在国内开首家迪士尼专卖店。这将是华特迪士尼公司首度在中国全资所有直营的零售门店。

　　不过，迪士尼方面不愿透露具体的开店地址。25日下午，华特迪士尼公司相关人士在回答早报记者的采访时表示，“开业时间要到2012年中，现在谈开在哪儿，还太早。”

　　主攻高档商场

　　公开资料显示，华特迪士尼公司旗下的迪士尼专卖连锁店创建于1987年，目前有300余家专卖店，遍及北美、欧洲和日本。

　　2011年初，华特迪士尼公司刚刚宣布，年内新增或改造25家专卖店，最终在全球形成超过350家的零售网络。据悉，迪士尼专卖店在华零售战略将定位为主攻高档商场、购物中心和百货商店等。

　　在华特迪士尼公司的新闻稿中，该公司执行副总裁兼大中华区行政总裁张志忠这样描述专卖店：“我们的目标是，让孩子们在迪士尼专卖店中的30分钟成为他们一天中最快乐的时刻。”

　　渠道冲突？

　　值得注意的是，迪士尼专卖店的“全资持有且直接运营”的模式，将突破以往迪士尼消费品在中国所采取的授权经营模式。

　　不愿透露姓名的业内人士称，迪士尼消费品进入中国已近20年，但主要是做授权，然后由迪士尼授权商研发产品、进行市场营销。华特迪士尼公司收取一定授权费用，并按年销售额提成。

　　在被问及迪士尼2012年开的专卖店是否会与授权商的销售渠道冲突时，前述迪士尼相关人士昨天说，“我们其实是想在中国开更多的店。”

　　事实上，迪士尼消费品在中国的渠道很多。前述迪士尼相关人士昨日还介绍说，“针对一二线城市有超市、大卖场甚至包括一些街边店；还有一些限定店，如上海巨鹿路常熟路的形象店，主打迪士尼一线设计师限量版的产品；在三四线城市，则有一种专门的零售业态"Toonsland"，该业态于2009年在国内启动。此外，在淘宝网上也有迪士尼的旗舰店。”

　　上述渠道都是通过授权商来操作。比如“Toonsland”就由广州中威日用品企业有限公司在全国寻找当地合作伙伴进行扩张，在此之前，广州中威已与华特迪士尼公司有长达18年授权合作关系。早报记者注意到，在淘宝商城上运营迪士尼官方旗舰店的公司正是广州中威。

　　据介绍，“Toonsland”为跨品类的“一站式”零售门店，涵盖多个系列的迪士尼人物，以及服饰、文具、玩具等所有品类，共300~600种商品，门店面积约60平方米。

　　公开资料显示，“Toonsland”拟在3年内开设500家该品牌门店。和一二线城市产品更讲究时尚和细致不同，三线城市门店强调实用和简单。