以高价格保持高端形象 进口奢侈品降税能降价吗

　　中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场，化妆品价差最高达188.5%。奢侈品进口管理应坚持降税与加税并行，对已经成为百姓生活日用品的商品降税，并加强零售市场监管。比如，可设定一道高压线，对超过一定价格的商品加重经营成本，防止洋品牌“乱涨价”

　　以高价格保持高端形象

　　无论进口税是否调整，高端品牌商都会采取相应策略，将产品锁定在高端市场

　　奢侈品涨价了!

　　进入7月，当社会上对奢侈品该不该降税热烈讨论时，各大奢侈品品牌却纷纷传出涨价信息：

　　7月1日起，卡地亚300多款产品全线上涨，平均涨幅9%;路易·威登平均涨幅为6%，一款黑色香槟包价格从1.6万元涨至1.9万元;香奈尔一款经典女包从3万元涨至3.75万元，涨幅都超过20%。此外，雅诗兰黛旗下产品普遍提价5%—8%，其中50毫升即时修护特润精华露从880元涨到940元，涨幅7%。

　　世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，此番涨价是奢侈品品牌保持其高端形象的一次例行调价。按照惯例，奢侈品品牌一般每年涨价10%，最近，欧元贬值更成为奢侈品品牌全球涨价的基础。

　　欧阳坤表示，高价格是奢侈品保持市场形象的主要手段.无论国家在进口税方面是否调整，高端品牌商都会采取相应策略，将其产品保持在高端市场，争取高端消费者，而失去价格高端地位也就不再是奢侈品了。

　　比如，在10年前，梦特娇、皮尔·卡丹都是中国人心目中的奢侈品，但随着中国经济快速发展，商品经济大潮淹没了这些品牌，由于价格急剧下降，这些品牌已经沦为三四线商品。

　　专家表示，奢侈品购买并不像是在超市买饮料一样，到那就买，而且能够买到。迎合“买涨不买跌”的心理，奢侈品品牌实行的是一种饥饿式营销，“你越涨，他越买”。

　　具体到中国市场，欧阳坤认为，造成人们到国外购买奢侈品的原因是多方面的。当前各大品牌在中国市场放量有限，再加上3个月左右的到货周期，使中国市场上的奢侈品在品类、数量等方面都落后于国际市场，再加上相对较高的市场定价，进一步放大了人们出国购物的冲动。而离境退税等政策的存在，更拉大了国内购买与国外购买的消费成本。

　　对外经贸大学奢侈品研究中心常务副主任周婷主持的一项调查发现，目前中国市场奢侈品的售价普遍高于国外市场，其中高级腕表国内外价差在100%—350%之间，珠宝产品价差在20%—80%之间，箱包皮具价差在30%左右，化妆品价差在40%—120%之间，最高达到188.5%。

　　奢侈品市场需分类管理

　　对化妆品等已成为生活日用品的“奢侈品”来说，降低进口税有可能推动降价

　　欧阳坤认为，奢侈品是具体的，不是抽象的。根据消费对象不同，可将奢侈品划分为A、B、C类：A类是最顶级的私人飞机、游艇、豪华车;B类是顶级名表、贵金属和珠宝;C类奢侈品就是跟百姓生活关系密切的名牌服装、高级皮具、化妆品和香水等。其中C类又可分为1万元以上、5000元—1万元及5000元以下三个等级。

　　随着人们生活水平提高，C类奢侈品特别是5000元以下甚至千元以下的消耗型“奢侈品”，已成为越来越多人的生活日用品。调整这些商品的进口税，能够在社会上给其造成降价压力，推动经销商降价，让利于消费者。

　　具体到消费者比较关注的化妆品市场，欧阳坤认为，目前进口化妆品(包括香水)的进口关税已降至10%以下，增值税17%，这与其他进口商品差别不大，影响较大的是针对“高档化妆品”的30%消费税。

　　实际上，目前人们对化妆品进口税的认识存在误区。2006年起，我国已经调整进口化妆品消费税政策，只对“高档护肤类化妆品”按30%征收消费税，其他不征。在实际操作中，海关征收消费税的对象主要是“香水”和“彩妆”两类。然而，由于社会上对“高档护肤类化妆品”的范围宣传不够，致使大多消费者甚至代理商都认为普通进口化妆品均含有高达30%的消费税。这事实上已经成为经销商抬高进口化妆品价格的一个借口。

　　欧阳坤认为，降税的核心是消费税。无论进口环节税在化妆品价格中占多大比例，随着人们消费水平、消费能力的提高，对进口化妆品再区分为“高档类”和“非高档类”已不合适，把香水和化妆品区别为两类商品也缺乏理由。应借助这次降税讨论，大幅降低直至取消“高档护肤类化妆品”(包括香水、彩妆)的消费税，让“高档”与“非高档”进口化妆品税率一致，实现其进口成本透明化。降税是个市场信号，只要税率降低了，就有可能推动进口“高档”化妆品降价，带动“非高档”进口化妆品降价。

　　降税应与监管相结合

　　最根本的是要培育消费习惯，做强自有品牌，增强国内企业的竞争力

　　6月9日，世界奢侈品协会发布的《蓝皮书》显示，截至2011年3月底，中国奢侈品市场消费总额达到107亿美元，占据全球份额的1/4，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国(第一为日本)。在近一年时间内，中国人在欧洲市场购买奢侈品消费累计近500亿美元。在法国、意大利、英国等主要区域奢侈品商业消费区，六成以上的购买者为中国人。

　　不少专家表示，如果奢侈品降税政策能够实施，不仅可以把一部分奢侈品消费留在国内，还可以带动周边产业和区域商业的发展，提升城市的国际化形象。

　　当然，降税不完全等同于降价。欧阳坤承认，只要国内对国外奢侈品的追逐热情不减，即使降税，甚至取消税了，国内奢侈品价格也可能不会降下来，倒是扩大了经销商的利润，“所以，降税后还需要政府进一步加强市场监管。”

　　根据世界奢侈品协会给出的公式：奢侈品价格的市场构成是：原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值55%+广告与公关活动成本5%+旗舰店年度成本3%+人力成本6%+进口环节税(包括关税、消费税、增值税等)20%。

　　他建议，对奢侈品价格管理应坚持“降税”与“加税”并行，对已经成为百姓生活日用品的商品降税，对那些显示身份、地位、财富的奢侈品加税。“比如，可设定一道高压线，对超过一定价格的商品加税，加重经营成本，防止洋品牌乱涨价。”

　　一些专家表示，从根本上改变洋品牌奢侈品在中国定价过高的现实，改变目前消费者对国外品牌的偏好，一方面要培育健康的消费心理、消费习惯，另一方面还要做强自有品牌，增强国内企业的竞争力。企业要着眼提供高质量的产品和服务，培育高端消费者对国内品牌的认同度。

　　延伸阅读

　　进口商品要缴哪些税

　　我国规定，进口商品需要缴纳海关关税和由海关代征的增值税、消费税。

　　进口关税是一个国家的海关对进口货物和物品征收的税。比如，目前我国对进口化妆品征收的关税一般为6.5%—10%，对进口皮包征收的关税一般为10%。

　　增值税是以商品的生产、流通和劳务服务各个环节所创造的新增价值为课税对象的一种流转税。我国无论进口商品还是国产商品都要征收增值税，税率是17%。

　　消费税是以消费品或消费行为的流转额作为课税对象而征收的一种流转税。根据有关规定，我国目前仅对烟酒等不利于身体健康的商品、奢侈品(非生活必需品)、高耗能的高档消费品等货物征收消费税，无论进口商品还是国产商品都要征收消费税。其中，对雪茄烟的消费税率是25%，对白酒的消费税率是15%—25%，对“高档化妆品”(香水和彩妆)的消费税率是30%。汽车排气量在3.0升以上至4.0升(含4.0升)消费税率为25%，4.0升以上的为40%，排气量在1.0升以下的为1%。进口皮包等不征消费税。

　　中国奢侈品“贵”多少

　　对外经济贸易大学奢侈品研究中心新近发布的《2011年奢侈品国内外价格监测报告》称，总体来讲，目前中国市场奢侈品的售价高于国外市场价格，然而就局部而言，有些产品的中国售价反而更低。

　　据介绍，本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品)，65个国际奢侈品牌，115种产品。监测范围包括中国内地、香港、澳门，法国、意大利以及美国。

　　高级腕表的国内外价格差幅非常明显。被监测的产品国内外市场价格差在100%—350%之间，即使在中国，高级腕表有税市场与免税市场的价格差也在80%—150%之间。

　　国外珠宝奢侈品牌的市场价格不一定远远高于中国售价。被监测的珠宝产品国内外市场价格差在20%—80%之间。一些经典款以及畅销款在中国市场的专卖店价格基本超过国内免税市场以及国外市场价格的30%，甚至更高。

　　对于中国消费者出境旅游最常购买的箱包皮具类奢侈品，监测发现国内外市场价格的差幅不大，在30%左右，也有个别被监测的产品国内价格低于国外市场价格18%左右。

　　香化产品也是中国消费者乐于购买的奢侈品，本次监测结果呈现两大特点：首先香水的国内外市场价格差距不是很明显，被监测的香水产品国内外市场价格差在35%—60%之间，个别产品的价格差几乎为零;但是，化妆品的国内外市场价格差距较明显，在40%—120%之间，最高达到188.5%，也有个别产品价差低到6%左右。

　　本报记者 杜海涛