传统的婚介所被搬到网上后，便成了巨大的生意，甚至还出现了上市公司。当然，流连于网络世界的剩男剩女们也由此多了一条通往幸福的路。
相亲样本
刚刚参加完七夕相亲活动的百合网用户小薇（化名）有些失望，这里没有遇到她的心仪对象。“没关系，早晚能碰到合适的。”她自言自语到。
相亲活动是百合网、世纪佳缘网等婚恋网站常规的活动，一般参与的男女比例为1:1。在网站工作人员的组织下，几百名男女分成几组，做一些男女混搭的互动小游戏，凭借“眼缘”，参与者可以给心仪对象写小纸条传情。“人很多，但找到适合自己的并不容易。”小薇如此评价相亲会。
而这已经不是小薇的第一次集体相亲经历了，此前，她也曾经参加过百合网举办的各种线下相亲会。在她看来，这种线下相亲活动总会遇到一些靠谱或不靠谱的人，唯一需要付出的是，每次参加相亲活动都会交100~150元的门票钱。“钱也不多，就当一次娱乐活动，能多交些朋友。”小薇说。
其实，线下相亲只是小薇们寻找爱情的辅助途径，她们的主战场是在线上。在百合网上，小薇们可以通过“红豆”或“水晶百合”身份阅读站内信，当然，这些都是要付费的。所谓“水晶百合”身份，即在一定时期内，用户可以免费阅读所有来信，3 个月“水晶百合”身份价格为299 元。而“红豆”则类似于按阅读信件次数的收费模式：购买一颗红豆可阅读一次来信，每颗红豆的售价2 元。
实际上，小薇代表的是一个庞大的单身群体。根据全国妇联发布的《2010 年全国婚恋调查报告》显示，中国约有1.8 亿适婚单身人士（包括离异人士）。
艾瑞咨询认为，到2015 年，18 岁以上单身网民访问婚恋交友网站的用户将达6000 万人。一方面，随着中国人口城市化的进程，越来越多的人离开家乡向一线、二线城市聚集，他们的婚恋交友难度将越来越大；另一方面，适婚男女比例不协调的状况日益明显；加之，中国互联网网民大龄化趋势，中国离婚率的上升，中老年人的婚恋交友需求也将增强。这些因素均会使得中国在线婚恋交友市场在可预见的未来仍将处于相对良性发展的进程中。
正是如此庞大的潜在消费人群和清晰的盈利模式，催生了巨大的在线婚恋市场。
庞大的市场
据艾瑞咨询统计，2010 年中国在线约会市场规模为4.87 亿元人民币，到2015 年这一数字将达到19 亿元人民币，年复合增长率达31.3%，超过同期美国市场的3.4%。“这是一个刚性需求的市场。”有业内人士如此评价在线婚恋网站
目前世纪佳缘网、百合网、珍爱网占据中国 婚恋市场70% 以上市场份额。“微支付”也是这三家婚恋网站的主要盈利模式。所谓“微支付”，即用户通过向婚恋网站购买价格为2 元的“红豆”、“邮票”获取信息。
“其实对用户而言，2 元钱的价格弹性已经很低了，用户在乎的不是2 元钱，而是是否有效果。”世纪佳缘网创始人龚海燕对《东方壹周》the week 表示，两位会员之间建立联系至多需要2 元钱，如果这两位会员在联系沟通中逐步确立了恋爱关系，那么他们的成本最多也就2 元钱。
i 美股分析称，由于“20%的漂亮女性总是受到80%甚至更多男性的追求”，追求者通常都会为邮票服务买单。
依靠庞大的用户基数和广告收入，世纪佳缘于2011 年5 月在纳斯达克上市。招股书显示，世纪佳缘2010 年收入1.676 亿元，实现净利润1670 万元。
另外，线下活动则是婚恋网站收入的另一主要来源。百合网创始人之一慕岩介绍，百合网成立至今，平均每年在中国各地举行上百场相亲交友活动，并在“五一”、“十一”、“情人节”等重要节日举办万人相亲大会。按照每人门票50 元计算，一次万人相亲大会的收入就会超过50 万元。
这样看来，似乎所有婚恋网站的盈利模式不尽相同，但慕岩却认为，世纪佳缘网更偏重于线上盈利，珍爱网是以人工服务为主，百合网则是线上和线下结合的模式。此外，各个网站针对用户人群也不同，他介绍，百合网用户中白领阶层占到50%以上，而世纪佳缘网则学生用户较多。
婚恋网站们也在不断试图开拓新的市场。“百合网已经培训了上百名婚姻调解师，他们主要的服务对象是已婚人士，为他们解决婚后矛盾。”慕岩说。此外，2010 年底，世纪佳缘推出垂直网站结婚购物商城，为婚姻类网购平台。该网站的目标用户为在世纪佳缘上交友成功，并紧接着产生婚嫁需求的用户。为他们提供的产品及服务包括婚纱摄影、钻戒、婚礼礼服、婚礼策划等，营收模式为交易分成及广告。
一个从婚前到婚后的网络产业链初步形成。
诚信的担忧
毕竟，在线婚恋交友是一个不真实的世界，想要在不真实的世界里寻找真实的感情，总让人有些担忧。
世纪佳缘网在赴美IPO 前，就曾遭遇诚信危机。有用户起诉称，由于世纪佳缘网刊登不实信息，导致自身利益受到侵犯。这也被认为是世纪佳缘网在纳斯达克上市首日随即跌破发行价的原因之一。
不仅如此，婚托、酒托、色情信息也在婚恋网站平台上不时出现。“网上聊得投机，见面后去酒吧一次就消费了上千元，然后也就没有了下文。”一位不愿具名的用户表示，线下见面还是要多加小心，酒托、婚托很难辨别。
“诚信问题正在困扰所有婚恋网站，这是整个行业都需要面对的，但我们也在不断加强管理。”慕岩说。据了解，目前各大婚恋网站正在通过自建监督团队，设置诚信评级等方式，试图治理利用婚恋平台骗钱骗色的不法人群。
就在本刊发稿前，小薇又要去相亲了。渴望幸福，成为伤不起的剩男剩女们最大的驱动力。
上网从搜狗开始
