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稻香村乱象升级 “山寨”抢占北京市场

来源:北京晨报
2011年09月02日15:43
  每年的中秋,“稻香村之争”势必引来人们关注。稍有留意,你会发现似乎平日里“单纯”的稻香村,一到佳节就“纷乱”起来,从“两三种”升级成“七八种”,利益驱使使得一些小作坊想出了“曲线注册”的主意,于是应季“山寨”愈发多起来,堂而皇之地走进规模超市,煞有盖过主流产品之势。

  “山寨”也分“粗仿”和“精仿”

  《一超市现七种稻香村》,本报8月31日曾做报道。事实上,记者在中秋来临之际走访京城多家超市,发现该情况并非个案。在物美、家乐福、乐天玛特等多家规模超市,各种稻香村月饼齐现,少则四五种,多则六七种。

  而在去年,能够进入超市的稻香村还没这么多。

  “澳门稻香村是今年新进超市的,去年他们也只敢在街头或批发市场卖卖。”一名业内人士说。除此之外,一些以国内市、县命名的地域性稻香村今年也流入北京。业内人士称,这些“山寨”稻香村愈发猖狂,主要是看准了主流稻香村企业维权难,且彼此之间还官司不断,无暇顾及打假的机会。

  “他们中有不少企业就是小作坊,一到中秋就出月饼,平时看不见身影,质量不好保证。”

  在记者采访的几位业内人士眼中,稻香村就跟UGG一样,即使是“山寨”还分“粗仿”和“精仿”。

  “曲线注册”迎合消费者心态

  记者注意到,“澳门”稻香村、“香港”稻香村的生产厂址不在香港和澳门,而是在北京的大兴和房山。问及其在香港、澳门是否生产月饼,工作人员都表示并不生产。

  既然和“香港”、“澳门”扯不上一点关系,为什么到两地去注册呢?业内人士分析有三,一是到“香港”、“澳门”注册公司比较宽松,尽管在内地以一些“地域性稻香村”注册公司名称能够通过,但毕竟相对麻烦,尤其是在北京,因为“北京稻香村”名声很响,发展得也最好,谁愿意去拿“鸡蛋碰石头”。

  二是中国人长期存有“舶来品”高档的心态,“就像达芬奇一样,大家都觉得是国外的公司生产的,肯定更高档。香港、澳门平日接触少,在消费者心理也被划入高档范畴。”而这促使一些“聪明”的小老板想出了“曲线注册”的方式。

  再则就是在香港、澳门注册,即使被正规企业维权,那么在送达法律文书等程序上也十分麻烦,耗时耗力,等真正维权下来,“山寨”已经大赚一笔了。

  维权之路漫长

  “过去很少有企业注意对知识产权的保护,认为不就是个商标吗,没什么用,但现在越来越多的企业开始加强维护自己的品牌。”北京集佳律师事务所,常年代理商标侵权案的律师张亚洲说。

  张亚洲认为,尽管国内工商部门一般对以“某地域性稻香村”注册的公司并不限制,但这并不代表这家公司可以将“稻香村”从公司名称中拿出来放到包装去。“我认为这肯定是商标侵权,涉嫌不正当竞争。”张亚洲说。

  “我们打天下,他们分,这肯定不行,我们要维权,也正在维权。”某正牌稻香村企业负责人说。

  不过,客观事实是,多年来几家正牌稻香村之间也因商标问题官司不断。追溯“稻香村”历史,最初的“稻香村”商标注册者是保定稻香村,而后保稻分别与北京稻香村、苏州稻香村合作,授权其使用“稻香村”商标。2004年,保稻以商标入股的形式进入苏州稻香村,商标所有权也随之转移到苏州稻香村。而截至目前,苏稻和保稻也还有官司在司法程序中。

  一面周旋于官司,一面应付不断涌出的“山寨”,企业确实手忙脚乱。而北京稻香村则很聪明地跳出来,多在宣传维护自己品牌上下起了工夫,不停地提醒消费者认准“三禾”标志。看来,理清了自己的定位后,企业维权还有很长一段路要走。

  记者 邹乐
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