当亚马逊CEO杰夫·贝索斯走上舞台时，有人喊道：“他穿的不是牛仔裤和黑色高领衫！”
新的“Kindle家族成员”——贝索斯在纽约的新闻发布会上如此描述亚马逊的新平板。
昨晚，在纽约举办的亚马逊新闻发布会上，当杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）大步迈上由背景灯打亮的舞台时，台下聚集的科技和媒体记者的窃窃私语已经汇成了一片激动的狂乱。掌声中，一个记者的声音在说，“他穿的不是牛仔裤和黑色高领衫！”
但贝索斯确实穿了一条牛仔裤，外加黑色西装外套，和他的同行科技大鳄史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）著名的舞台“制服”大同小异。着装上的类似或非刻意为之，但若贝索斯想要化身那位苹果联合创始人，他根本不需要模仿其着装。他在推介亚马逊新款Kindle电子阅读器——Kindle Fire平板以及亚马逊Silk浏览器时的完美表现，使其成为乔布斯传奇的确定继承人——下一个受膜拜的CEO。
贝索斯用恰好一个钟头的时间，完成了产品展示演讲——一次精心构思的对逝去的纸质书及400美元平板时代的悼词。这位亚马逊创始人沿用了主题演讲大师乔布斯的传统——使用制造悬念的技巧，依次揭开新产品和新技术的面纱，将与会者的胃口自始至终都吊在半空。和乔布斯一样，他一边从容地踱步，一边将每个产品举起，展示给观众。他多次重复一些关键短语，并在演讲中穿插令人记忆深刻的句子。比如，“从市场份额上讲，亚马逊就是可口可乐，而百事可乐尚未出现。”
贝索斯向对手苹果公司虚晃一招，指出亚马逊的新设备所使用的是 “悄声同步”（Whispersync） 无线技术。“同步技术‘应该名副其实’”，贝索斯表示，此时，苹果白色USB接线的巨幅图像出现在他背后的幻灯片上，等待的观众们会心一笑。
同步技术“应该名副其实”，贝索斯表示，他身后的屏幕上显示苹果的USB接线。
观众中还没有人来得及问问题，这位亚马逊CEO就已经迅速离开舞台。不管是与媒体还是顾客，贝索斯都没有建立亲密的联系。他对个人生活也极度保密，很少接受采访。乔布斯会把他的健康问题都公之于众，而贝索斯对于他在亚马逊以外的投资也守口如瓶，比如他的“蓝色起源”（Blue Origin）秘密太空项目。最近，该项目的一艘无人驾驶火箭试飞时在半空爆炸，贝索斯迫于包括福布斯在内的媒体的压力，才写了一篇博客回应这一问题。
有一个领域中，贝索斯能够扎扎实实地打败乔布斯：福布斯美国400富豪榜。这位亚马逊公司亿万富豪的净资产自2010年以来增长了65亿美元，使其稳固跻身美国最富有的20人之列。而乔布斯今年的资产则略有下跌。鉴于苹果公司8月份短暂地超越埃克森-美孚（ExxonMobil）成为最值钱的美国公司，这应该是这位苹果公司联合创始人大获丰收的一月，但8月晚些时候，他为对抗癌症辞去了苹果CEO一职。
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