在经济不稳、就业困难、通货膨胀时期，如何在日常生活中既降低生活支出，又能保持或提高生活水平，实在不是一件容易的事情。而《在星巴克要买大杯咖啡：价格与生活中的经济学》一书为我们提供了这种机会和可能。
为何同样的商品有着不同乃至差异很大的价格，不同的商品有相同的价格，商品的价格如何影响消费者的购买行为，消费者又为何舍低就高购买高价商品。作者以人们经常购买的瓶装饮料在不同销售点的价格差异为例，重点分析了“交易成本”在商品价格和消费者购买行为的重要作用。交易成本作为商品之外的成本，是消费者在购买中需要付出的额外成本，包括金钱成本、时间成本、情感成本、身体成本等。也正因为存在交易成本，同样商品才在不同地方有着不同的销售价格。
对于电器产品越来越便宜，作者指出这是源于规模经济效应的助推，这类现象也在其它方面有所体现。常见的情形是，新产品往往价格高，随着竞争对手产品以及换代产品的推出，产品价格一路走低。理性消费者的选择是，不追逐潮流，而是采取综合考虑产品的价格、适用性、多功能等因素，选择最佳的购买行为。
广受争议和质疑的手机计费方式也是此书的焦点之一。在电信公司之所以采取复杂的计费方式，在于谋取更多的利润。而很多消费者却对此没有足够的认识，未能选择最佳的资费计划。因此，以手机的实际适用情况为基础，选择最佳且省钱的方法，就是必须要做的功课。
在日本大受欢迎的百元店，在中国也有类似的10元店、2元店、1元店。这些以廉价为卖点的销售手法，也有其内在的奥秘和策略。
作者在书中给予了消费者很多适用的经济学常识，也从实例中总结、分析了很多实用的做法。比如，关于店铺地点的选择、百元店的策略、交易成本的考量、互联网的使用等，使你了解了交易成本在商品交易中的重要性、适用性和实用性。借用书中的表述，如果你能“聪明消费”，你就能“享受美好生活”。
作者：特约书评人 谌毅兵
上网从搜狗开始
