低价电影票叫停 团购网再迎利空

　　本报讯（记者 高亮 实习生 衷敬睿）屋漏偏逢连夜雨，船迟又遇打头风对于举步维艰的网络团购行业而言，一则低价电影票被叫停的消息又将成为新的利空。记者昨日获悉，国家广电总局电影局将出台相关指导意见，要求影院会员票、团购票价格原则上不低于挂牌价格的70%。不少团购网站表示，网络团购业务量或将因此锐减。

　　团购不低于七折

　　近日，国家广电总局电影局出台《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》（以下简称《意见》），鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。

　　记者调查发现，大多数团购电影票仅为挂牌价的2~3折。以正在上映的《地心历险记2：神秘岛》为例，UME江北店的挂牌价为65元，而在拉手网，团购的票价仅为19.9元。按照《意见》中最低七折的规定，影片的价格将拉高至45元。这就意味着，今后消费者将至少比现在多付出一倍的价格观看电影。

　　值得注意的是，眼下，团购网站已经成为销售电影票的大军。

　　据了解，电影票一直是团购网站上最受欢迎的产品，在几乎所有团购网站的排名中，电影票都是排名第一或第二的类别，而在团购网站的起步阶段，包括糯米网等在内的知名网站，也都是靠组织电影票团购而迅速累积人气。

　　大众点评网发布的2011年团购报告显示，在国内城市中，电影票团购仅次于食品类团购，排名第二。慧聪邓白氏研究机构的数据表明，仅2011年上半年，全国团购电影票销售超过3.02亿元，占同期中国内地电影市场票房的5.3%。

　　冲击网站盈利空间

　　“电影票因为量大价低、运输成本不高，本身就非常适合团购业务。”互联网实验室创始人方兴东表示，“如果把团购电影票价格抬高，团购这种模式将失去意义，此外中小团购网站主要面向本地消费者，电影票是其重要业务，对于目前本来就处境不好的中小团购网站来说，该限制无疑雪上加霜。”

　　“目前销售电影票的收入占到销售总额的三成左右。”58同城西部区运营总监任鹏飞告诉记者，“团购价不低于挂牌价的70%，价格的提升肯定会造成消费群体的流失，对网站业务造成一定影响。”

　　他告诉记者，目前团购网站代卖电影票主要盈利渠道是收取佣金，一般卖一张票收取0.5元的佣金，只能靠量大取胜，消费群体的流失无疑会影响到网站效益。

　　美团网总部公关部的一名负责人告诉记者，“电影票销售额占网站销售总额的10%，而每售出一张电影票的利润是团购价的10%，因此价格的提升也会对业务造成一定影响。”

　　团购网考虑转型

　　58同城西部区运营总监任鹏飞表示，“以前做团购电影票要向电影院包量（包卖一定量的票）并预付款，由于包的量很大，大量预付款流向电影院，规定出台后，我们网站可能会考虑转型，电影票团购也会做，但不会去包很大的量，而是将业务重心转移到餐饮和娱乐领域。”

　　虽然没有透露具体的应对措施，但美团网总部公关部的一名负责人表示，“美团网将密切关注该《意见》的相关信息。”

　　纵深

　　仍有变数新规恐难执行

　　“现在大多数影院都会根据自身实际情况采取适当的促销手段，提出票价不能低于挂牌票价70%的规定明显与现实不太吻合。”互联网实验室创始人方兴东表示，“该《意见》如果正式下发将会有一批电影院提出较大异议，或将不会执行这一规定。”

　　方兴东认为，国内已经放开电影票价制定限制20多年，市场已经相对成熟了，如果《意见》在此时对于电影票价的规定过于精细，操作起来会有一定难度，颁布之后影院未必都会执行。