剑南春“整点报时”打败茅台

　　11月18日上午8点18分，第19个央视黄金资源广告招标竞购大会在梅地亚中心正式开幕，在13个小时的竞标拉力赛中，251家企业参加招标，贡献了158.8134亿元的预售总额，比去年增长16.2377亿元，增长率为11.388 % 。排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。

　　所有重金参与明年广告招标的企业似乎都认识到了这样一种现实当我们从“制造大国”转向“品牌大国”，从“数量经济”转向“价值经济”的过程中，谁在“广告大战”中胜出，谁就有可能实现“弯道超车”。

　　8点：汇源首标3.4亿拿下“星光大道”

　　食品饮料行业表现抢眼

　　在昨天早上刚开始的首轮招标中，首个暗标《星光大道（超级版）》独家冠名权被861号企业以3.399亿元中标，引起竞标场与媒体的集体震动。事后揭晓，861号企业正是来自北京的果汁饮料企业汇源果汁。据汇源果汁党委书记赵金林事后向媒体透露，“中国好声音招标的时候我也去了，我最后是举牌到1.99亿元，当然有个比较，中国好声音2个亿，从这个价值来讲，星光大道3个亿不算多，不算高。”

　　赵金林表示，2012年大家生活节奏太快，很多的压抑需要释放，2013年春节之后，中国会进入新的更快速的发展期，而汇源也将马上跨入21周年，在可口可乐并购汇源失败以后，汇源非常有信心在21周年打造成全产业的健康集团。

　　央视方面表示，2013年的招标，食品饮料行业表现非常抢眼，除了伊利、蒙牛、汇源、双汇等食品饮料巨头投放继续平稳增长之外，银鹭、健力宝也重返招标。此外，大连上品堂海参等高端食品品牌开始走向央视荧屏，总体反映出消费升级的大趋势。

　　12点：国美首次参与就投了4亿

　　电子商务竞争白热化

　　昨天招标现场接近中午时分，喜出望外的国美电器副总裁何阳青在招标现场对媒体公布，第一次参与央视黄金资源招标的国美电器共投了超过4亿元，并以单价2.1亿拿下新闻联播前准点报时标段，将此前一直盘踞在此的白酒企业斩落马下。

　　刚刚过去的双11网购狂欢节，支付宝总销售额达到了191亿元，是去年的三倍多。电商风生水起，竞争的日趋激烈让传统家电卖场倍感压力，为此，传统卖场控股的电商与老牌电商展开了正面竞争。据悉，京东商城、苏宁易购、国美库巴全部参加了11月18日现场招标竞购，而配合Win8上市，微软2013年也开始参与投标。

　　面对记者提出国美如何看待“电商大战”时，何阳青表示，“此前进行的电商大战，国美商城是被动参与，被有关部门批评了”。他表示，虽然网上购物是今后的趋势，但电子商务今后一定要依靠线下提供的物流、售后与信息服务，只有线上线下都要强，才能打造可持续可盈利的电子商务模式。此外，何阳青透露，到2013年，国美将把“国美网上商城”改成“国美在线”，而国美旗下的库巴网还将独立运营。

　　14点：巨人继续打“恶俗”牌

　　“打造品牌就是不断地重复”

　　下午2点左右，巨人投资副总裁程晨走出竞标场，来到媒体采访区，向外界透露他们今年的成绩，“截至目前，我们已经投了1.7亿元至1.8亿元，我们的牌号是688”。这个曾经透露“巨人广告不进十大恶俗广告就会被扣60%奖金”的央视招标现场的“红人”，今年还跟白岩松、崔永元等央视名嘴们共同说起了相声，十分有“人缘”。

　　每一年的央视招标，巨人集团几乎是雷打不动地参与，而巨人老板史玉柱则每每坐在竞标场最前排，而程晨就是他的助手。据程晨透露，今年巨人集团准备投放的脑白金广告依然会采用卡通的形式，只不过卡通人物的衣服会更劲爆，“打造品牌就是不断地重复”。

　　对于已经涉猎金融、网游与保健品的巨人，媒体非常关心明年史玉柱是否会进入新的投资领域。对此，程晨表示，明年史玉柱将继续专注这三个领域，尽可能在这三个领域里面能够做到领先的位置，“我们还希望其他竞争对手能够来跟我们一起来唱对台戏，我们细细数来，这几年来，长期在央视投放保健品广告的只有我们一家。”

　　19点：剑南春叫板茅台成功

　　6.08亿抢到“整点报时”四个时段

　　晚上7点半左右，梅地亚新闻中心的不少媒体记者由于报纸截稿而陆续撤出，此时，招标现场的一场明标竞赛将“战事”引向高潮。

　　在“整点新闻报时组合广告明标竞投”第一个标段的竞争中，936号与989号进行了长达数轮的竞争。936号一次性从6000多万元直接提高至8000万元后，每次989号加价200万元，936便直接提价1000万元，此后两家你200万，我1000万地轮番加价，直到936号将价格推至1.8亿元，989号终于不再加价，拍卖师兴奋地落槌了。

　　记者获悉，936号为著名酒企剑南春，而989号则是白酒老大茅台。

　　最后，整点新闻报时组合六个时段的中标价为1.8亿元、1.61亿元、0.7亿元、1.01亿元、1.58亿元、2亿元，总计8.7亿元。其中剑南春是最大“赢家”，以6.08亿元抢到了四个时段。另外两个时段被茅台和汾酒获得。

　　晨报记者 孙春祥