格兰仕倡导滚筒洗衣机低价时代

　　经济观察网 记者 石俊 实习记者 胡攀

　　有“价格屠夫”之称的格兰仕再打价格牌，2013年新品6公斤滚筒洗衣机只售999元。而这场号称要为“滚筒机行业大洗牌”的低价风波却引起了业内人士的纷纷质疑。有专业人士预计，这场低价浪潮会掀起滚筒业的轩然大波，而格兰仕是否能从中获得期许的大白电市场份额也还有待观瞻。

　　滚筒洗衣机以其在能效和外观上的优势，在价格上一直处于高位。据了解，目前国内市场上6公斤滚筒洗衣机的最低价格普遍在2000元左右，低于1000元的价格，仅能买到波轮洗衣机或者更低端的双缸洗衣机，且在洗衣容量上没有太多选择。因此，999元的价格一经推出，立刻遭到了业界的质疑。一款不足千元的滚筒洗衣机真的能经受地起成本、供货、质量等的考验吗？

　　用波轮洗衣机的价格卖滚筒洗衣机，对于这样的价格制定，陆冀烈认为是“制造业成熟技术普及化运用”的体现，并非大打价格战，而是要打破大白电行业的“价格冷暴力”，是一场不折不扣的“滚桶洗衣机的普及革命”。

　　“如果只是单纯地将价格吊起，会成为整个产业前进的最大阻碍，”陆说：“只有加强成熟技术的普及，加快高端技术的运用，生产出符合消费者利益的产品，才能达到消费市场和产业的共鸣。”

　　资深家电行业观察员刘步尘肯定格兰仕的做法，认为不论在技术还是价格层面，滚筒洗衣机都有促成降价的空间，但他也提醒格兰仕不要只盯价格，而忽略产品质量，应注意均衡发展。他还表示，此次格兰仕低价售新机，必会掀起行业内的轩然大波。滚筒洗衣机自2004年高调进入中国市场，销量节节攀升，期间不断有低价产品出现，如2010年美的推出的1499元滚筒和此次格兰仕的999元滚筒新品带来的强烈冲击，滚筒业历来因销量低而价格高的定价模式面临瓦解。

　　陆冀烈回应，此次999元滚筒采用的是外贸成熟机型，格兰仕掌握其完整工艺，质量、供货链等问题有保证。面对价格质疑，他建议其他企业应从自己身上找问题，而非一味向格兰仕的价格开炮。

　　有趣的是，格兰仕家电在零售和渠道上的尴尬表现，除去格兰仕的微波炉产品外，目前格兰仕空调产品的销售仍在第二第三军团的夹缝位置徘徊，大白电产品的表现更是乏善可陈。且根据陆冀烈介绍，这款999元滚筒的销售渠道也仍在铺垫中，前途未卜。

　　在业界看来，正是因为格兰仕的大白电产品表现欠理想，所以此番低价是为了以价格营销提升销售规模，以争夺更多的市场份额。陆冀烈并未否认这种说法，但认为更应该从整体角度看待此次低价风波。他表示，此次999元滚筒洗衣机只是2013年新品系列中的普及型产品，另外还包括高端和中端的家电产品，格兰仕不会以一种产品来冲击市场，而是为市场准备一个从高到低完整的产品布局。不仅要开启一个滚筒洗衣机的低价时代，还要将这场普及革命进行到底。

　　作者：石俊 胡攀