团购五强瓜分七成市场 三、四线城市崭露生机

　　2012年的团购行业历尽坎坷，倒闭、跑路、IPO 折戟等坏消息纠缠不休，一年下来却交出一份不错的成绩单市场规模几乎翻番。主流网站市场集中度大幅提高，三、四线城市成为新增亮点。

　　16日，团购导航网站团800公布了《2012年中国团购市场统计报告》（下称《报告》）。数据显示，根据对国内10多家主流团购网站的连续监测，2012年总成交额达213.9亿元，同比2011年增长93%。其中，济南团购成交额共3.2 亿元，比2011年增长90.1%。

　　团800联合创始人胡琛告诉经济导报记者，2012年团购业绩主要是来自全年商户开团期数的大幅增加，以及团购平均价格的上涨。团购概念从2010年初进入国内，在过去的3年已走完第一阶段的疯狂，并以直接的便利深刻影响了消费者的生活方式。

　　团购悄然提价

　　2012年的团购产业继续洗牌，“马太效应”进一步加剧。与2011年8月超过5000家的高峰期相比，目前全国团购网站仅剩2000多家。新科冠亚季军变成了美团、大众点评和窝窝团。2011年十强之一的“24券”已经倒闭，F团也与高朋合并。

　　《报告》显示团购市场集中度进一步提高。2012年排名前10的团购网站成交总额198.4亿元，占团购行业总成交额的92.8%，而在2011年这个数字是87.6%。其中，前5家团购网站的成交额都超过20亿元，成交总额占比更是达到74.5%，同比增长20个百分点。

　　2012年团购行业整体规模近一倍的成长，更大程度是来自团购网站们拓展了闲暇商户的数量。根据团800 对国内主流团购网站的监测，2012年月平均在售团单期数为20.8万期，几乎是2011年的5倍。2012 年全年总购买人次达到4.56亿人，同比增长45%。

　　为了改变长期低迷的毛利率，团购网站在这一年中悄然提价，平均价格升至三九折，高于2010年的三三折和2011年的三六折，并通过推出一些五至八折的优惠套餐项目提高盈利空间。

　　三、四线城市崭露生机

　　2012年，济南团购销量886.8万份，同比增长83.3%；在售团单达到 4.9 万 个，比 2011 年增长336.4%，全年平均折扣每单约四二折。在团购的细分种类上，餐饮美食占56%，休闲娱乐占18.9%，生活服务占13.4%，酒店旅游占8.8%，商品及其他本地服务占2.9%。

　　《报告》还显示，团购业务在一、二线大城市增幅呈现疲态，三、四线城市成为新增长点。2012年，北京、上海、广州三大城市的团购交易贡献从28.3%下滑到22.9%，上海市场在这一年甚至略微领先了北京市场；深圳、成都、武汉、西安、天津、重庆、杭州、南京8个二线城市对全国业绩的贡献占比从2011年的23.8%微降至22.5%。

　　2010年底，团购网站获得充足的风险投资后纷纷跑马圈地拓展三、四线城市，2011底又纷纷铩羽而归，关闭分站收缩战线，放缓了在中小城市扩张的速度。事实上，到了2012年下半年，团购在三、四线城市才真正开始流行起来。据《报告》数据，2012年三、四线城市总销售额达到99.41亿元，占总体量的46.5%，而同样是这些城市，2011年的市场规模仅占不足20%。

　　作者：王迎波 (来源：经济导报)