艾格尼丝科林：纽约时报未展现出广告业务复兴迹象

　　纽约时报第四季度财报没有显示出广告业务复兴的迹象。然而，投资者仍为发行收入比上一年年同期增长16%而雀跃,该报业集团日趋衰弱的股价也因此比最初上涨了12%。但那看上去太过乐观了。订阅收入最终会趋平，而这位在新执行长马克·汤普逊领导下的灰衣女士（纽约时报的戏称）需要遏制在广告销售的下滑。 受数字订阅增长的推动，纽约时报第四季度的收入增长了5%，至5.76亿美元。但实现这样的成绩还有个原因和2011年同期相比，这一季度多了一个星期。去掉这多出的几天后，发行收入增长了8.6%，广告销售的跌幅也相当。不过出现收入下滑的不仅仅是印刷广告，因为广告主减少了在线投入，数字广告也遭受了打击。 尽管纽约时报取得不错的进步，该公司最终还得为起数字产品争取更多的新订阅者。纽约时报目前已有64万个数字订阅用户，比起去年3月该公司建立网站付费门槛时增长了45%。这样的进展步伐很难继续维持。并且，如果纽约时报继续涨价，即便他们一贯死忠的纸质报纸订阅者也会犹豫不前。 汤普逊2012年11月份自BBC来到纽约时报担任CEO，他似乎领悟到面临的挑战有多大。在一次和分析师们的电话会议上，他拒绝在不久的时间内重启分红计划尽管纽约时报在银行里有近10亿美元的现金。不稳定的广告环境加上该公司的债务和养老金责任，让他确信包括苏兹贝格家族在内的股东们都得再等上一段时间。 那是正确的决策即使现在还不清楚汤普逊是否具备能使广告收入恢复生气的商业头脑。纽约时报，如其所在的整个媒体业一样，在数字世界仍走得不怎么顺畅。在还未找到通向财务稳定的清晰之路以前，现金储备是重要的支撑。

　　作者：艾格尼丝科林