移动互联网“圈地运动”瞄准手机游戏游戏市场或将重新洗牌

　　本报记者 桂小笋

　　无论是微信将开放社交游戏测试的传闻，还是多家厂商推出手机游戏赔付业务的信息，都在向消费者传递了一个信号：移动互联网圈地运动正在加剧进行，而手机游戏则成了必争之地。艾媒咨询最新发布数据显示，2012年中国手机游戏市场规模已达58.7亿元，较2011年增长79%。

　　2004年即进入手机游戏行业的小奥游戏见证了这个行业的发展，经历了8年的积累后，公司于2012年下半年成功实现赢利。“从2012年下半年开始，无论是注册用户还是活跃用户量，都有了迅猛的增长。在巨头加入、游戏寿命缩短等因素的影响下，手机游戏行业或迎来洗牌契机”。小奥游戏总经理孙健在接受《证券日报》记者采访时称。而目前行业发展中遇到的主要问题在终端领域：“在下载平台中，用户反馈的信息也是对下载慢等问题表示不满。”

　　智能机普及

　　成手机游戏大发展契机

　　智能终端的普及，为手机行业大发展带来良机。艾媒咨询最新数据显示，2012年中国智能手机销量再创新高，全年累计销量达1.69亿部，同比增长130.7%。于此同时，中国手机游戏用户累计规模达到2.86亿元，手机游戏用户规模较上一年度增长62.5%。

　　据孙健介绍，公司在2004年即进入手机游戏行业，但“前期用户增长很缓慢，而自2012年下半年开始，用户数量突然激增，行业的成熟及智能终端的普及，都是促生这种现象的重要原因。”

　　孙健还称，小奥游戏虽然一直坚持在手机游戏领域的发展，但最初几年，用户增长非常缓慢：“我们做了八年多，总的注册用户在1100万左右，而智能机普及率高了之后，在不到半年的时间，整个安装激活量已经接近5000万，注册的活跃用户也比较高，基本上接近3000万的拥护规模。”

　　艾媒咨询报告中也可以窥见上述行业发展轨迹，报告认为，智能手机性能的不断提升与迅速普及，以及各种优秀手机游戏的出现为市场发展奠定了基础。随着手机游戏平台的逐渐成熟和国内外游戏巨头纷纷布局手机游戏市场，中国手游市场将会继续保持高速发展，手机游戏将会是中国游戏产业新的增长引擎。

　　艾媒咨询分析认为，受益于手机在游戏操控性和表现力上的优化，玩手机游戏已经成为了手机用户特别是智能手机用户不可或缺的日常消遣活动之一 ，未来手机游戏用户规模将会继续增大。

　　洗牌契机来临

　　2013年将展开秩序之争

　　但是，在这期间，手机游戏寿命越来越短、网游巨头的加入等因素，也为行业带来了洗牌的契机。

　　艾媒咨询分析认为，相对于手机游戏开发者，手机游戏平台所承担风险较小，手机游戏平台目前已经进入排位阶段。预计2013年随着手机游戏市场的发展，手机游戏平台竞争将进一步扩大，具备用户资源以及优质手机游戏的平台将在竞争中拥有较大的发展机会。

　　“相比其他手机应用的叫好不叫座，手机游戏仍然是移动互联网行业里APP开发者盈利的快速通道。目前手机游戏的盈利主要还是通过移动广告和游戏付费，广告积分墙和广告SDK模式代表了移动广告新的发展模式，将会助推手游销售额的强势增长。如果说2012年是手机游戏的市场乱战，那么随着国内外的网游巨头纷纷布局手游，2013年将会迎来手游界秩序之争。”艾媒咨询称。

　　孙健介绍，进入行业将近10年来，受益此前的积累，目前小奥游戏已成功实现赢利的目标。不过，对于网游巨头公司加入手机游戏行业的现象，孙健坦言对行业的影响显而易见：“这是一个洗牌的时期”。而艾媒咨询CEO张毅在接受《证券日报》记者采访时介绍，在整个手机游戏行业，只有20%左右的企业能实现赢利。