昨日,记者走访广州市场发现,往年高高在上的品牌纷纷打起“价格战”,业内指出生意较去年同期下降三分之一。分析指出,行业“寒冬”今年都还未过完,需要在定位上作出快速反应。
商超:100~300元的白酒好卖
昨日,记者前往Taste正佳店,陈列白酒的货架面积
显然不及红酒,这种现象在百佳超市中旅店也存在。很多白酒在做促销,例如52度五粮液降价后的售价为888元,而45度的售价却超过千元。“本地人喜欢中度白酒。”促销人员如此解释价格差。在Taste正佳店,记者看到53度飞天茅台的标签显示“缺货”,销售人员称门店一次也就只备货3瓶,“售完就没了,也不知道什么时候到货。”上述销售人员还极力向记者推荐茅台汉酱酒51度500ml,“原价799元,现价488元,现在中档白酒好卖。”
家乐福、百佳、华润万家等市内多家超市表示,今年中秋节前,100~300多元价位的白酒比较畅销。在销量方面,多家超市称与去年中秋节前持平。还有超市负责人向记者透露:“其实,这两年白酒的销量和往年相比整体是下滑的趋势。”
在华润万家中山八路荔湾店,53度飞天茅台正在做促销活动,售价只要990元,活动一直做到9月19日中秋节结束。大约一个月前,记者在该店看到,同款产品的售价为1200元以上。
销售店:茅台跌其他品牌难高价
记者随后又前往知名白酒的专卖店、销售店一探究竟。在广州大道的一家贵州茅台专卖店,记者看到53度飞天茅台价格“坚守”在1519元,但茅台王子酒、迎宾酒都打八折。销售员说,如果买一箱,茅台可以降至一瓶1300元。不过,在记者蹲守的15分钟里,再无其他客人到店。
在新港路一家酒类销售店,记者看到为了迎接中秋节,洋河旗下的海之蓝、天之蓝分别打出180元、398元的字样,比原价便宜了近20元和40元。
有意思的是,最近有媒体报道国窖1573高度酒“逆市”涨价,每瓶从1389元上调至1589元。但在上述销售店,实际售价甚至做促销降到1280元。在东晓南路另一家销售店,同款产品一箱起售,价格更低至780元。
“主要是茅台降价了,其他品牌的高端白酒也别想卖高价了。”这家销售店的店长说,在中秋前53度飞天茅台只卖959元,限量一箱;52度五粮液卖618元。
分析:白酒业今年还“过不完冬”
受限制“三公消费”、“禁酒令”、塑化剂和价格反垄断的打击,白酒业上半年完全告别了高增长时代。中报净利润同比跌幅最大的是曾卷入到“塑化剂”风波的酒鬼酒,水井坊净利也砍去四成,泸州老窖、古井贡酒同比也录得近一成的跌幅。昨日,白酒板块下跌,山西汾酒、沱牌舍得重挫8.53%和7.94%。
昨日,白云区酒类专卖行业协会会长张健伟对记者说,毫无疑问今年的白酒市道差于以往一两年,“前些年生意好,业外资本也进来囤了很多货。等经济下滑和政策变动了,就出现打折。”
广东省酒类行业协会秘书长彭洪也对记者说,今年经销商的整体生意同比跌去三分之一,“但这其实是相对正常的一种回归。”
“我相信白酒业的"过冬"会比较漫长,不是今年能过完。”彭洪说,酒企要对定位有快速反应,“三公”今后可能就是两三百元的“腰部酒”,针对大众的百元产品也要增比例。
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