顺鑫农业拟募巨资布局中低端白酒

　　自9月17日停牌的顺鑫农业(行情,问诊)（000860.SZ）昨晚揭开面纱，公司公告称，拟以不低于11.86元/股的价格，向包括公司控股股东顺鑫集团在内的不超过10名特定对象，非公开发行A股股票数量不超过1.47亿股，计划募集资金总额不超过17.43亿元。

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　　公司拟将扣除发行费用后的募集资金净额用于牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目（一期、二期）、熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目及补充流动资金。

　　从此次募投项目来看，顺鑫农业正在巩固并扩大中端白酒市场份额，公司称，中档白酒市场将出现迅速扩张，优质的大众白酒将逐渐成为市场主流。另外，国家严控公务高端白酒消费也促使和引导了白酒消费者回归大众主流消费，中端白酒市场将会承接部分高端白酒的消费转移，使得市场空间进一步扩大。

　　但实际上，由于受到限制三公消费影响，高端白酒销售大降，导致茅台、五粮液(行情,问诊)等公司推出新的产品，积极进军中档产品市场，这个市场未来的竞争将会进一步加剧。

　　从公司半年报看，白酒毛利率大幅提升10个百分点。尽管白酒消费受到政策打击影响，白酒企业利润迅速下降，但是顺鑫农业白酒主要集中在低端市场，受益于低收入群体收入与消费的快速增长，白酒行业50元以下的产品消费升级明显。公司50元以下产品占比超过80%，因此受益低端升级，上半年白酒毛利率提升10个百分点至57.6%。