陈岳峰/文 很遗憾，刚刚过去的中秋节小长假没能让实体零售在业绩有所突破。从月饼销量的下滑程度，可以窥见零售市场有多冷。据了解，北京超市发的月饼销量较去年同期下降60%，北京华冠月饼销量下降40%，而北京华堂商场的月饼销量只为去年同期的20%。同样，往年在此期间大受欢迎的阳澄湖大闸蟹，在北京市场上也遭遇冷落，有的门店销量下滑超过五成。
据北京商业信息咨询中心监测，中秋节3天小长假，北京40家重点监测的商业服务业企业实现销售额10.9亿元，同比只上升了8.1%。而被视作广州零售业晴雨表之一的广州广百、天河城、摩登、友谊、新光百货、东百、中华百货等八大百货中秋3天假期销售为2.65亿元，还不如之前端午节的2.9亿元，实属罕见。
再往前推一点，根据中华全国商业信息中心的统计数据，8月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.8%，增速较7月份放缓0.9个百分点。
以上数据都在表明，行业增速依旧在10%左右的低位徘徊，实体零售尤其百货等业态的下滑势头仍在持续，且有进一步恶化的趋势。
中秋节恰逢金九银十，商家一向较为重视。而九、十两月更是零售企业全年业绩冲刺中的重中之重。今年月饼销量的不理想很大程度上的确是缘于政策上扼制三公消费、节俭风气及公务消费退场。但百货等其他业态的业绩持续冷场，却使商家对即将上演的国庆黄金周也失去了底气。
综合来看，2013年“金九银十”显然很难再给商家带来太多惊喜。因为零售企业的销售增速仍将处于低迷状态，这一情况在短期内难以改观，而购物卡销量也以惊人的速度在递减。尽管即将迎来传统节日较为密集的四季度，进入传统的销售旺季周期，但经济结构调整下的减速、消费需求的疲弱、三公消费缩减以及新兴业态的激烈冲击，将让实体零售企业承受较大的压力，实体零售业或将迎来最糟糕的一个四季度。
更重要的是，尽管从2011年开始，实体零售就遭遇了高成本、高竞争、低利润等难题，但在这些冲击面前，仅有少数企业通过多元化进入地产、金融或其他业态，降低了企业的经营风险，更多企业一直没有找到好的转型之道。很多零售企业在门店物业租赁到期后，根本无力应对上涨的租金，只能选择关店，而新开的门店的培育期也比以前更为漫长。
以百货业为例，目前呼声最高的是欲通过买手制来挽救这一业态。但当实体店沦为试衣间后，买手制就能拯救百货店的未来吗？同样，目前看似炙手可热的购物中心纷纷以加大餐饮、娱乐等比例来吸引客流，却不知客流虽然提升，却很难带动卖场内其他业态的销售业绩，而购物中心内餐饮的租金相较其他业态要低很多。
因此，一个不得不面对的问题是，面对电商在未来几年内还将以远超传统实体零售的速度增长的现象，就算未来随着基数的扩大，电商增速像实体零售一样渐趋平稳，也必将夺走不小的市场份额。但实体零售目前只能对此望而兴叹—倘若国庆黄金周也差强人意的话，对大多数企业来说，2013年四季度的销售业绩也就只能是走一步看一步了。
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