尼尔森零售商研究中国区总监唐东在11日举行的“2014联商网大会暨第11届中国零售业发展高峰论坛”发布“中国消费者信心指数及消费趋势解读”显示，2013年大多数零售商受整体经济速度放缓影响均有不同幅度的增速下滑，全国快速消费品零售总额年度增长率从2012年的15%下降到2013年的7%，其中食品该数据从2012年的14%降到2013年的6%，非食品该数据从2012年的16%降低到2013年的7%。
唐东指出，具体来看，去年受公费消费受限影响，统计去年22个城市的大卖场份额发现，单价1300元以上的高端白酒占比仅为30.9%，同比下滑5.2%，而低于300元的中低端白酒则占比升温到40.4%，同比上升3%。
同时，Kantar World panel中国区总经理虞坚也表示，去年白酒、香烟、茶叶等商品的销售下滑、放缓迹象明显。虽然整体趋势放缓，但依然有一些品类销售被看好，比如日化类的洗发水、食品类的巧克力等。
“从区域市场的研究来看，北京、上海、广州等一线城市的竞争过于激烈，相对而言，二三线城市的消费者信心指数上扬明显，我们将这些具有巨大潜力的二三线城市叫做"新一线城市"，这些城市是未来新建商业项目发展的潜力区域，在全国有252个向"新一线城市"迈进的二三线城市，综合考量人口基数、零售总额、消费品渠道、可支配收入和经济基础等因素后发现重庆、西安和苏州是具有典型代表的潜力城市。细化到具体商品，护肤品、巧克力等食品在"新一线城市"中尤为受欢迎。”唐东表示。
但有一点值得庆幸的是，中国的消费者信心指数目前有所提升，该数据从去年一季度的100上升到了去年四季度的111，而全球消费者信心指数在去年一季度为93，去年四季度为94，可见中国消费者信心指数高于全球水平。
“中国消费者信心指数及消费趋势解读”预测，鉴于中国消费者信心指数回暖，2014年将成为大众消费年，尤其是二三线城市消费者信心高涨，“新一线城市”应运而生，而健康食品类产品成为大多数城市消费者共同关注的热点。
作者：乐琰来源一财网)
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