中国证券报：降价VS营销创新，白酒企业上演市场争夺龙虎斗

　　大智慧阿思达克通讯社5月28日讯，据中国证券报周三报道，白酒行业的调整还在继续，而龙头酒企近期动作不断。业界认为，白酒行业整体仍处于筑底期，行业需求虽未见明显好转，但伴随高端白酒价格体系的逐步形成，行业基本面正在逐渐恢复，当前市场形势下维持及争夺市场 份额已经成为众酒企所面临的第一要务。

　　报道称，数据显示，2014年1-4月，白酒行业产量累计增长9.1%，增速同比上升2.1个百分点，环比则大幅攀升3.5个百分点。今年一季度，白酒行业收入、利润分别下降0.1%、11.5%。在挤压式增长的背景下，五粮液（000858.SZ）5月17日宣布调整价格，核心产品普五出厂价从每瓶729元下调至609元，建议终端零售价从1109元降至729元。另一款主打产品五粮液1618的出厂价、建议团购价与建议终端零售价也分别下调。除了五粮液降价之外，贵州茅台（600519.SH）大举进军定制酒，将定制分为“标准定制”和“个性定制”两大类型，而其酒体涵盖茅台年份酒、飞天茅台、汉酱等所有茅台股份旗下产品。泸州老窖（000568.SZ）则创新营销模式，推出三款新品，分别为特曲60版、特曲80版、大曲（出口装），并推行限量酒票购买的模式。

　　报道援引分析师的观点指出，对于处在调整期内的白酒企业而言，核心竞争力包括品牌和营销管理能力。而在行业危机下，营销管理能力体现在积极主动的应对，及时调整策略保证业绩平稳，并逆势扩张份额。众酒企应对市场变化创新营销模式，一方面能对销售起到积极作用，更为重要的是保障目标消费群体不流失，保住市场。

https://business.sohu.com/20140528/n400137999.shtml business.sohu.com false 大智慧阿思达克通讯社 https://www.gw.com.cn/news/news/2014/0528/200000348046.shtml report 1939 大智慧阿思达克通讯社5月28日讯，据中国证券报周三报道，白酒行业的调整还在继续，而龙头酒企近期动作不断。业界认为，白酒行业整体仍处于筑底期，行业需求虽未见明显好