白酒企业进入深度整合期 山西汾酒改制不需外援

　　7月22日晚间，山西汾酒发布公告称，预计2014年半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比，将减少60%-70%。据了解，这已是汾酒净利润连续四个季度持续下跌。在一线品牌茅台 、五粮液等白酒品牌纷纷降价调整的同时，坚持守高价位山西汾酒真的挺得住吗？汾酒

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　　简述改革思路

　　继一季度山西汾酒报出净利同比下降54%的业绩后，中报净利下降幅度还在进一步增大。

　　而对于中报业绩预计将减少60%-70%的原因，山西汾酒解释为，2014年受白酒行业深度调整影响，公司中高端产品销售下滑，导致公司产品毛利率、净利润下降。

　　7月24日，山西汾酒相关负责人在接受《华夏时报》记者采访时表示，为了挽救下滑的措施，公司已经对相关领域进行改革，一方面已经成立了两个高端定制酒公司，另一方面公司也在今年4月进行了营销改革，还特意聘请了经验丰富的销售副总，希望公司能尽快在销售终端进行改革，改变业绩持续下滑的现状。

　　资料显示，汾酒集团是全国最大的名白酒生产基地之一，是我国唯一一个同时拥有汾酒和竹叶青酒两个国家名酒的企业，其核心企业山西汾酒1993年上市，成为中国白酒第一股。

　　记者统计汾酒相关财报发现，自从2013年年报开始，山西汾酒就进入了净利润快速下滑的通道。

　　对此，多位业内人士对记者分析说，行业深度调整加上去年高基数导致汾酒仍将延续第一季度下跌的态势，其中公司中端以上产品降幅较大，再加上山西省内煤炭经济不景气，更为挣扎中的汾酒在业绩突围方面多了一份障碍。

　　事实上，汾酒业绩下滑并不是特例。据记者统计，截至7月22日，13家上市白酒公司中已有10家先后发布今年上半年净利下降或亏损预告，白酒公司的整体业绩堪忧。

　　对此，多位接受记者采访的专家对记者分析称，中国白酒已经进入“L型”底部，但是底部时间会很漫长。三季度白酒销售状况或会有一定程度改善，但是还远未到达触底反弹之时。