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茅台五粮液贴牌产品忽悠多 购买需谨慎

来源:搜狐酒评网 作者:青岛早报 文/刘文剑

  五粮液豪门盛宴精品酒、茅台京玉窖藏酒、五粮液春夏秋冬酒、五粮液豪门盛宴酒、茅台孝道酒……“这些酒是真的吗?怎么会卖这么便宜?”近来,不少青岛市民向记者反映,最近很多媒体上的购物都在推销名酒,一些酒水广告却让不少市民怦然心动,原价6000元左右

的名牌酒现价只需要不到2000元,这种“好事”是真的吗?为何比传统的茅台飞天、五粮液经典装在价格上低出一大截?记者展开了采访。

  茅台五粮液降到300元?

  青岛市民李先生最近听到了几条酒水促销的广告,让他有点心动。“上面说的这款酒水原来五六千元,现价只需要1600多元,并且只有几十箱。”李先生介绍,自己本来就是个酒友,听到这条信息之后就决定买一箱。“茅台以前都是千元上下,这次突然只需要300多元就能买一瓶,觉得挺划算。”

  李先生说,他随后拨打了销售电话购买了一箱,并在请朋友吃饭的时候拿出来品尝。可一位朋友的一句话让他凉了半截。“我朋友说这不是我们印象中的茅台酒,而是副牌产品,价格本来就很便宜。”李先生说,他本来以为是打折才买的,这下有了上当受骗的感觉。

  五粮液的“春夏秋冬”系列、“豪门盛宴”系列,茅台的“孝道”系列、“京玉窖藏”系列……记者了解到,近来不少市民在媒体购物中见到了这种“超特价”酒,都宣称原来一箱5000~6000元,现价只需要1600多元,并且只有几十箱。算下来单瓶只需要300元左右,不过多数人都持有怀疑的态度。“大商场的酒还是不便宜啊,酒水打折的情况见到不少,但是打二三折的还是不太相信。”家住浮山后的王先生表示。

  业内:多数是贴牌酒

  果真便宜到这种程度了吗?一名飞天茅台签约经销商告诉记者,在电台中卖酒的多是“贴牌”,与厂家没有任何关系。而这些 “茅台”、“五粮液”与消费者脑海中认知的茅台、五粮液有些差别甚至截然不同。

  何谓“贴牌酒”?

  近年来,随着高档白酒市场利润丰厚,不少有资本、有渠道的商家想做“贴牌”产品,自己运作。“贴牌酒”就成为资本介入的产物。

  “而对厂家而言,‘贴牌‘相当于一次集体采购,在运营商的款项到位后,厂家只负责生产,发货即可。对渠道、销售、推广均不负责。”资深白酒业内人士表示。

  一名贴牌酒从业人士告诉记者,通常“贴牌”有两个门槛,一是数量门槛,二是价格门槛。比如,一万件起,每瓶的价格不能低于100元。2013年,因行业大背景不好,这两个门槛都有所降低。有一定渠道资源的经销商还是会选择贴牌来做,毕竟这样的产品毛利高。

  该人士还表示,大多数酒企,都有专门负责 “贴牌”的分公司或部门,茅台、五粮液这样的一线酒企也有专门的公司来帮助运作OEM(代加工)。当然,这也是酒企的商业模式决定的,也有部分酒企很少运作“贴牌”。

  购“贴牌酒”须谨慎

  “受三公消费政策影响,飞天茅台酒价格回落至1000元左右,有酒厂就利用茅台酒价格下跌这一事实,夸大自己产品的折扣幅度。但是,消费者要明白,茅台酒作为高端白酒,其价格再降也不可能降得很低,因为茅台还要维护其品牌形象。”资深白酒业内人士表示,小品牌傍茅台这个“大款”来宣传,会给消费者带来误导,对茅台的品牌形象也有影响。

  肖竹青表示,茅台的技术开发公司、茅台保健酒公司、习酒公司和贵州茅台股份公司等都在做酒,但是只有股份公司的酒代表了茅台的品质。

  “‘贴牌酒’并非消费者脑海中认知的茅台、五粮液。”有白酒经销商提醒消费者,在电台卖酒过程中,由于不能“眼见为实”,所以不排除部分广告主为了吸引消费者、增加销量而着重强调个别字眼,进而“傍名牌”,也不排除销售假酒的可能性,所以消费者要提高警惕。

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business.sohu.com true 搜狐酒评网 http://business.sohu.com/20140811/n403316374.shtml report 2588 五粮液豪门盛宴精品酒、茅台京玉窖藏酒、五粮液春夏秋冬酒、五粮液豪门盛宴酒、茅台孝道酒……“这些酒是真的吗?怎么会卖这么便宜?”近来,
(责任编辑:UF014)

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