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百度糯米技术改变O2O模式

来源:新京报
  “通过技术应用、产品创新,根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务,将会是百度糯米未来的竞争优势。”12月23日,百度糯米携贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会,百度副总裁、百度糯米总经理曾良再次明确了百度糯米告别盲目烧钱模式,将深化技术改变O2O营销模式。

  打造到店推荐功能

  百度糯米大数据研究中心发现,在全国范围内,平均每四个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。这说明用户有很多的交叉场景需求,跨品类的交叉营销潜力巨大。

  “在百度的技术支持下,百度糯米基于用户行为,通过位置、时间和人群构建了场景生态。”曾良表示。

  据透露,百度糯米利用wifi指纹方法结合LBS定位大数据,打造了业内唯一的到店推荐功能,可精准识别用户的到店场景,推送商户团单或提示用户使用券码,提升用户体验。同时,百度糯米在全国4100多个商场和7500多个商圈,挖掘用户生活场景中的地标信息,基于LBS定位大数据精准识别用户位置,结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。

  建立“电影+餐饮”场景营销

  发布会中,百度糯米携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动了以“猴年万家欢宴”为主题的大促,实质上是开启“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。

  不难发现,百度糯米构建的“场景生态”已经突破传统O2O的消费模式,并不再倚重补贴、团单等“烧钱”模式,而是从捕捉用户习惯、破译用户需求、精准推送、引导消费的过程中,发掘用户联动消费场景,释放用户联动消费能力,从而在扩大持续利润空间的同时,促使O2O模式良性化发展。也就是说,百度糯米构建的O2O生态逐步向技术、大数据为基础的精准化、智能化生态转移。

  据悉,百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片联合出品方,又是其联合发行方,双方还将在营销发行领域建立战略合作。

  百度糯米电影在2015年的贺岁档连连打出好牌。百度糯米电影的大数据一次次为片方描绘出准确的用户画像、提供真实的营销指数和口碑指数,以此指导宣发,为片方的精准营销、口碑监测提供了可靠的依据。百度糯米为《万万没想到》大电影贡献了25%的电影票房,为《寻龙诀》首映当天贡献28.1%的票房。照此态势,年底贺岁档,百度糯米电影票房或将冲击行业前列。

  (李致)
business.sohu.com false 新京报 https://epaper.bjnews.com.cn/html/2015-12/24/content_615158.htm?div=-1 report 1235 “通过技术应用、产品创新,根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态,提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务,将会是百度
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