“通过技术应用、产品创新，根据每一个用户的位置、时间和人群行为三重需求构建用户场景生态，提供场景化、个性化的美食、电影、酒店、KTV等多样化生活服务，将会是百度糯米未来的竞争优势。”12月23日，百度糯米携贺岁片《西游记之孙悟空三打白骨精》在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会，百度副总裁、百度糯米总经理曾良再次明确了百度糯米告别盲目烧钱模式，将深化技术改变O2O营销模式。
打造到店推荐功能
百度糯米大数据研究中心发现，在全国范围内，平均每四个看电影的用户，在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个，联消率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%，而在TOP10影院更高达71%。这说明用户有很多的交叉场景需求，跨品类的交叉营销潜力巨大。
“在百度的技术支持下，百度糯米基于用户行为，通过位置、时间和人群构建了场景生态。”曾良表示。
据透露，百度糯米利用wifi指纹方法结合LBS定位大数据，打造了业内唯一的到店推荐功能，可精准识别用户的到店场景，推送商户团单或提示用户使用券码，提升用户体验。同时，百度糯米在全国4100多个商场和7500多个商圈，挖掘用户生活场景中的地标信息，基于LBS定位大数据精准识别用户位置，结合用户需求个性化推荐商圈或商场内的商家。
建立“电影+餐饮”场景营销
发布会中，百度糯米携手《西游记之孙悟空三打白骨精》启动了以“猴年万家欢宴”为主题的大促，实质上是开启“电影+餐饮”场景化O2O营销的深度实践。
不难发现，百度糯米构建的“场景生态”已经突破传统O2O的消费模式，并不再倚重补贴、团单等“烧钱”模式，而是从捕捉用户习惯、破译用户需求、精准推送、引导消费的过程中，发掘用户联动消费场景，释放用户联动消费能力，从而在扩大持续利润空间的同时，促使O2O模式良性化发展。也就是说，百度糯米构建的O2O生态逐步向技术、大数据为基础的精准化、智能化生态转移。
据悉，百度糯米既是《西游记之孙悟空三打白骨精》影片联合出品方，又是其联合发行方，双方还将在营销发行领域建立战略合作。
百度糯米电影在2015年的贺岁档连连打出好牌。百度糯米电影的大数据一次次为片方描绘出准确的用户画像、提供真实的营销指数和口碑指数，以此指导宣发，为片方的精准营销、口碑监测提供了可靠的依据。百度糯米为《万万没想到》大电影贡献了25%的电影票房，为《寻龙诀》首映当天贡献28.1%的票房。照此态势，年底贺岁档，百度糯米电影票房或将冲击行业前列。
（李致）
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