贾品荣：提供独特的价值 品牌才能基业常青

　  编者按：由搜狐财经 、北京大学中国信用研究中心、光华传媒和中国经济时报联合主办的2006企业公众形象年会-"公众形象与企业可持续发展"，2007年1月29日在北京召开。专家、学者、企业家齐集一堂邀您共同将目光投向亿万民众心目中的最佳。法人杂志总编辑王丰斌先生主持了题为“企业的品牌战略和企业公众形象”的分论坛。

　　分论坛上，中国传媒大学舆情公关研究所所长贾品荣，给大家讲一个故事:有一天空子去鲁国，经过一片树林，他看见一个拖臂的老人拿竹竿摘知了，一摘就是一摘，孔子很奇怪，说你怎么摘得这么好，说用一个月的时候去练。

当放两个弹丸捕到可能性很小，三个弹丸比较大，当放50个可能性就比较大。这个故事的启示，企业提供独特的价值，从消费者偏好有关，能够找出它独特的价值。第三个高度沟通性，目前很多企业非常重视，但是沟通性的代表这点正好体现这个，三方面结合起来，品牌才能基业常青。

(责任编辑：张雪琴)