“2007新营销纵横中国巡回论坛”强势启动

　　体验营销，从猎取感官到猎取心灵

　　“2007新营销纵横中国巡回论坛”强势启动

“2007新营销纵横中国巡回论坛”强势启动

　　体验营销，从猎取感官到猎取心灵

　　游戏规则已经发生了变化。纯粹的营销驱动似乎越来越失去效力，只有让产品回归人性，制造更好的用户体验，才是真正的制胜之道。

　　这已经成为一种潮流。也成为破解价格恶性竞争的方式。它背后所体现的是以消费者为中心，注重其感官乃至心灵的满足。

　　体验已成为一种消费，也成为一种重要的创新营销理念。

　　体验营销是美国人B•Josephpine和James Hgilmore提出的。

他们对体验营销的定义是:“从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义和设计营销理念。” 伯德•施密特博士（Bernd H.Schmitt）在他所写的《体验式营销》Experiential Marketing一书中指出的那样，体验式营销（Experiential Marketing）站在消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）五个方面，重新定义、设计营销的思考方式。

　　曾经预测了“第三次浪潮”到来的托夫勒预言：服务经济的下一步是走向体验经济，人们会创造越来越多的跟体验有关的经济活动，商家将靠提供体验服务取胜。

　　2007年4月1日，国内权威营销类杂志《新营销》于在广州长隆集团高尔夫会所举办《体验营销：心灵的征服》营销论坛。《新营销》杂志主编段传敏与箭牌中国大品牌经理何伟峰、金龙鱼市场总监顾迅、天进整合传播集团董事长冯帼英、广州智道市场研究咨询公司总经理张凯等就中国体验营销的发展现状与前景进行了深入的研讨。

　　这是《新营销》2007年推出的“新营销纵横中国巡回论坛”的第二站，3月底，该杂志社刚刚在北京成功举办“新型餐饮企业的新商机”论坛。该系列论坛得到了SOHU财经频道的全程大力支持。

　　此次体验营销论坛是由新营销杂志和美国明尼苏达大学广州同学会以及中山大学岭南学院EMBA项目CHEMBA共同举办的。得到了长隆集团、中山大学以及在促销赠品领域相当出色的珠海邦元企业有限公司的大力支持。

　　从感官入手，以无形的设计征服人心，体验营销正在中国大行其道，无论是快销品、工业、金融业、体育产业……本论坛邀请了箭牌、金龙鱼、宝洁等企业高管以及国内知名营销专家一起对话，共同探索体验营销这是新营销理念与成功实践。

　　详细研讨内容请留意新营销杂志5月号。或者活动负责部门资源整合联系索取更多资料。

　　据了解，2007年，新营销杂志的巡回论坛还将进入福建、湖北、安徽、河南、四川、北京、上海等地，并进入金融、航空、糖酒、建材、汽车等行业，力求使创新营销的话题渗透到各个地域、各个行业，实现纵横中国的目标。

　　附一：

　　新营销杂志简介

　　《新营销》集《南风窗》20年积蓄之力量，《新营销》杂志在2003年4月正式面世，整合业界优秀资源，团聚传媒新锐力量，打造以营销为中心的商业杂志，求索中国市场的解决之道，立志成为中国营销杂志的领跑者。

　　该杂志以国际化、专业化视野，聚焦实战经营，关注企业经营创新和创新营销，分析报道中国营销新潮流，新观念，新方法，新案例，是企业中高级营销经理人、相关研究机构、关心企业营销人士不可不读的专业化营销刊物。

　　2005年，国际知名专家菲利浦•科特勒被聘为该杂志终身荣誉顾问。

　　该杂志举年的年度性会议——中国营销领袖年会已成功举办四届，已经成为国内营销界的顶级盛会之一。2006年，该杂志又推出2006七剑纵横•营销中国巡回论坛，在广州、武汉、福州、泉州、郑州、北京成功举办。2007年，该杂志又继续推出“新营销纵横中国”巡回论坛，在各区域和各行业进行各种营销论坛，积极推广营销创新的观念。

　　CHEMBA简介

　　拥有超过 150年历史的明尼苏达大学是美国一所享誉盛名的学府，与中国的友好合作关系源远流长,本世纪初便派教师来我国讲学并接受我国的留学人员，迄今为止已有8000多中国学生在明大学习和工作过，其中500多名中国留学生在明大取得博士学位，有9位中国科学院院士毕业于明大。现在每年在明大深造的中国学生和学者近1400人，使明大成为整个北美拥有中国学生和学者最多的高校。在全美的公立研究类大学中，明尼苏达大学名列第三。19位明尼苏达大学校友和教授曾获诺贝尔奖，明大校友还包括两位美国前总统、一位前美国首席法官以及多位美国财富500强的企业巨子。其下属卡尔森管理学院成立于1919年，其首个 MBA 项目始于 1937年。在2006年度的《美国新闻与世界报道》的排名中，卡尔森管理学院兼职 MBA 项目在全美排名第 9，高级管理人员 MBA 项目排名前 20。为了实现“全球化”的理念，1996年起，卡尔森管理学院开始推行全球化合作计划,旨在中欧、西欧、东亚和南美各选择一所著名大学作为长期合作伙伴，共同培养国际化高级管理人才。

　　卡尔森管理学院从 1997年9月开始在我国寻找合作伙伴。最后，他们选择了有着共同理念并能建立起良好合作关系的中山大学岭南学院作为长期合作伙伴。双方于1998年签定了合作意向书。1999年中山大学向我国教育部、国务院学位委员会等有关国家部门就该项目提出正式申请，提交了可行性报告与合作计划等，并于年底得到了有关部门的批准。中山大学岭南学院与美国明尼苏达大学卡尔森管理学院合办“高级管理人员在职工商管理硕士（ MBA ）学位项目”（ CHEMBA 项目）于 2001年9月开始正式运行。

　　明尼苏达大学简介

　　位于密西西比河畔的明尼苏达大学始建于明尼苏达州立州之前的 1851 年。经过 153 年的发展，明大已经成为拥有 5 座校园（双城 TwenCities 主校区；德鲁斯 Duluth 分校；摩里斯分样；克鲁克斯顿分校；罗切斯特分校），370 个学位专业， 6 万多名学生在读的高等教学和研究机构，也拥有很多在美国和国际上享有成盛名的教授和学者。

　　明尼苏达大学双城校区是全美最具综合性的大学，世界一流的本科、研究生教育学府和学术研究机构。明尼苏达大学的校友包括 13 位诺贝尔获奖者， 1 位前美国首席法官，两位美国前副总统，以及多位排名美国财富 500 强的企业巨子。许多世界顶尖的技术和发明在明大诞生：飞行记录器（黑匣子）、可收取式汽车安全带、心脏起搏器、心肺呼吸器等。明大进行过人类历史上首例成功的开心手术：拥有世界是最大的肾脏移植机构：明大的科学家培育并推广了 80 个新的农作物品种。

　　始建于 1851 年的明大双城校区由 20 所院校组成，担供 370 多个专业，位居全美高校之最。专业包括法律、商业、医学、普通文科、农学、科学、和工程等等。明大有权授予 161 种学士学位， 218 种硕士学位， 114 种博士学位和 5 种专业学位。双城校区很多学科在全美始终名列前十，包括化工系、机械工程系、心理系、经济学系、信息管理系统、药学、森林大众保健、教育系等等。在权威的《美国新闻和世界报道：美国最佳大学排名》、美国研究委员会和各种教育排名表上明大始终名列前茅。

　　明大双城校区现有 2 万 9 千多名本科生， 1 万 6 千多名研究生和专业学院学生就读。学生们来自全美 50 个州和全球 130 多个国家和地区。 3 千 3 百多名国际学生和 1 千 3 百多名国际访问学者和客座教授在双城校区学习和工作。在双城的中国学生学者居北美之冠。

　　明大双城校区位于连续多年被评为全美生活环境最佳最安全地区的明尼阿波利斯市和圣保罗市的双城中心。双城地区金融业、制造业、医疗、食品加工和运输等行业发达，拥有多家国际性大公司：美国西北航空公司、3M 公司等。双城以优美的自然风韵、文化景观、休闲胜地和繁荣的商业而闻名，文化和艺术在全美享有盛誉。机遇、发展、增长和相得益彰的商业和人文环境已成为明州的标志。