ＴＣＬ集团陈卫东：对国产品牌充满信心

　　“液晶电视将带来更新加速，彻底改变彩电行业的发展趋势，可以期待液晶电视未来的销售还可以突破前期高峰。”ＴＣＬ集团旗下乐华彩电董事长陈卫东接受本报记者专访时表示熏乐华今后将把液晶电视作为业务的发展核心，立足广阔的三四级市场，加强对一二级市场的向上突破，将乐华打造成品牌形象与产品实力兼具的一流大品牌。

　　 液晶电视市场需求高速增长

　　 根据相关机构的测算，２００９年国内液晶电视市场规模约为２６００万台，同比增长１００％。

　　 对于液晶电视未来的市场前景，陈卫东认为国内液晶电视需求还将继续保持高速增长。在未来相当长的一段时间内，液晶电视不可能迅速被其它的新技术所取代。在目前替代ＣＲＴ电视的巨量市场空间中，绝大多数将被液晶电视所占据。

　　 据估计，目前国内彩电存量约４．５亿台，其中ＣＲＴ电视约４亿台。这些ＣＲＴ电视如果在未来１０年内全部更新成液晶电视，简单测算每年至少带来４０００万台的液晶电视销量。

　　 陈卫东告诉记者，目前行业公认的液晶电视使用寿命是在７年左右，更新时间在６－８年左右。据此推算熏与目前ＣＲＴ电视１２年左右的更新时间相比较，国内液晶市场年更新规模可提升５０％－１００％，行业增长后劲非常强。“正是基于这种判断，乐华将在未来加大对液晶电视产品的研发和生产，加强新技术的应用，加速实现国内液晶电视的普及进程。”

　　 对国产品牌抱有信心

　　 由于核心技术部件受制于人，中国电视市场上的每一次产品技术更新换代，国产品牌往往都会在初期陷入被动，被外资品牌占得先机。

　　 对于国产品牌与外资品牌目前在液晶电视市场的激烈较量，陈卫东认为，得益于国内市场对液晶电视持续上涨的购买需求，以及家电下乡、以旧换新等惠民政策的进一步深入，中国企业在这一轮全球电视产业升级浪潮中，将会逐渐占据上风。

　　 ２００９年，在全球性金融危机的大背景下，以日韩系品牌为代表的外资彩电品牌在欧美市场受到了重创，而国产彩电品牌在技术和成本上的突破让国内彩电市场格局也发生了变化。记者了解到，去年以来，外资彩电在推出新品的力度已大不如前，不少外资品牌在大型卖场的铺设力度也有所萎缩。

　　 陈卫东告诉记者，由于目前国产彩电厂商受到上游面板制造商制约的情况正日渐得以改观，国产品牌未来在液晶电视领域的优势将会更加明显。另一方面，受益于家电下乡限价提升及以旧换新等政策，彩电三四级市场及农村市场的比重会显著增加，而外资品牌在三四级市场渠道方面处于劣势。“我相信在今年，国产品牌在液晶电视市场会有更突出的表现”。

　　 乐华谋求全新突破

　　 行业专家分析，随着国内彩电品牌之间由于面板供应和模组自制带来的竞争力差异缩小，其主要竞争手段将更倾向于特色竞争，而非简单的价格战。

　　 对于乐华如何在这场战役中赢得先机的问题，陈卫东显然已经进行过深思熟虑，他向记者概括了乐华未来发展的六大核心思路：“对外，以成本优势、效率优势、差异化优势赢取市场；对内，聚焦资源，向上突破，决胜终端”。

　　 乐华彩电凭借近２０年的市场积累，深刻理解和把握消费者的需求，其推出的国际标准２４英寸液晶电视，不仅走入了许多城市家庭的厨房或空间有限的卧室，它也贴合了不少农村家庭当前对液晶电视的消费能力，让广大三四级市场的消费者提前享受到液晶电视带来的高品质视听享受。

　　 “２０１０年，乐华将进入品牌升级发展阶段。”陈卫东告诉记者，乐华此前正式发布的其全新品牌理念——“快乐满中华”熏就是期望通过不断加强与消费者之间的“触点”，着力提升品牌内涵，实现品牌价值的飞跃式突破，全力推进中国液晶电视普及浪潮的进程。