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近日，继长期专注于国际市场的亿龙集团利用“全线产品降价25%”的价格策略挺进国内电热水壶高档市场后，原专攻外销市场的台资品牌小家电企业艾美特电器副总裁蔡正富宣称，结束代工生产(OEM)历史，正式成为小家电制造商(OBM)，并透露小家电利润高达30%，所以会将价格下调与对手持平。
“由外转内”企业剧增10%
不难看出，昔日以出口为首任的小家电企业已把市场重心转向了愈来愈热的内地市场，专家指出，由于外销税率上升了4%，导致外销成本加大不少，小家电品牌重心“由外转内”的企业剧增10%，多数表现为产品经营向品牌经营过渡。
国内市场规模每年增长30%
相关统计数字表明，我国小家电行业拥有3500亿元的市场规模，并且还将以每年30%的速度增长，今后两三年将可能成为国内小家电市场的黄金时期。另悉，土洋品牌历经多年的市场拼争，已经形成维系市场均衡的格局。国产品牌利用价格制胜，洋品牌占据高端价格高高在上。蔡正富称，经过多年的市场开拓，艾美特已经取得了国际市场的认可，此番转战国内市场，也正可以利用高品质实行低价策略，在国内打响自己的品牌，从而实现产品经营向品牌经营的过渡。
加大研发力度创自己品牌
据悉，深圳、中山、东莞等地还有很多如艾美特这样的企业，多数为生产小家电的港、台企业，最初在广东珠三角建厂时，仅仅是外商企业的指定加工厂，自身并没有品牌。随着企业的发展，这些贴牌企业加大产品研发力度，逐渐走上自主创立自己品牌的道路。目前，艾美特年产值12亿元中，内地市场已占到了近30%，部分外销产品也打出了自己的品牌，获得了国际市场的认同。据蔡正富透露，艾美特最终的目标是建立内、外销接近对半开的市场局面。
