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人类的生命,究其本质,原就是要奉献于某个目标。执著于伟大的梦想最近有一位业内知名营销专家谈起,他现在最大的苦恼是自己的想象力似乎出现了问题。
其实,他的公司业务蒸蒸日上,业内知名度也颇高,赚钱也不少,而且作为广告专家,他的创意能力还是不错的,他何以会有这样的烦恼?
他说他所说的想象力不是在具体的创意方面,这方面他还是颇为自信的;而在于对公司经营的想象力方面,他似乎找不到很好的出路了。
现在不是增加一两千万营业额的问题,问题在于:未来他的公司将往何处去?做些什么才能使企业实现跨越式的增长?
说心里话,面对这样的人,我是十二分欣赏。而且我相信,只要他这样不断地去想,不断地去行动,他的本来就已经很优秀的公司,一定可以成为卓越的公司。
想象力决定我们的成败,这句话你信也不信?
在好几千年的时间里,没有人相信有人能在4分钟之内跑完一英里。1954年5月6日,一个名叫罗杰·班尼斯特的人,将这个“不可能”变成了“可能”。他是怎么做到的呢?首先,他认定这是可能做到的,而且他本人就可以做到,他在心中一次又一次地想象这件事成功地发生了。他“看见”自己一次次打破一英里跑4分钟的记录,他以无比强烈的感情描绘出自己完成这一目标清晰而又可信的远景,从而让自己的潜意识和神经系统准备就绪,去取得成功。现在,这一记录对于从事长跑的运动员来说,根本不再是一个问题。这证明了障碍来自于心理而非肉体。
因此,李东生喊出“做中国的世界级企业”6年后的今天,这位被媒体称为“最富国际想象力的中国企业家”,正在收购跨国电信巨头阿尔卡特的手机业务部门,并和法国的汤姆逊一起重组全球最大的彩电企业。同样,当张瑞敏砸烂有质量问题的冰箱时,他的内心对未来肯定充满了期望,而海尔现在已经成为中国家电企业的第一品牌。
成功离不开想象力,但一旦丧失了想象力,离失败还会远吗?
穿过25年市场经济发展的迷雾,我们在中国企业的起起伏伏中可以清晰地看到这一点。在上期的“独家策划”栏目里,本刊推出了重头文章,介绍在中国的营销进程中做出过突出贡献的25位风云人物,正是他们无穷无尽的想象力,以及在此基础之上的不懈努力,才谱写出中国营销壮丽动人的乐章。
当然,我们不能苛求每个企业家都成为时代的风云人物。但作为企业家,保持永恒的、饱满的想象力,将有助于企业打破生死轮回的宿命,基业长青。
作为营销经理人,想象力同样重要,因为它决定了我们成长的速度与成功的高度。而拥有一个伟大的梦想,执著于此,我们才不至于浮萍般漂游。正如约瑟·欧特加·加塞特所说:“生命有其必定要成就的意义,必定要完成的任务。如此,我们的生命才不致沦为一片荒芜。人类的生命,究其本质,原就是要奉献于某个目标。”
作为新营销人,我们坚信的一句话就是:“眼光有多远,世界就有多大。”我们坚信,不远的将来,《新营销》将成为中国营销界最具影响力的杂志。我们坚信,《新营销》将成为中国财经期刊中的一流品牌。