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图：F1总裁特别顾问麦克尔•佩恩先生 |
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北京时间9月27日，前国际奥委会媒体与转播总监，现为F1管理公司(FOM)总裁埃克莱斯通先生特别顾问的麦克尔•佩恩先生来到北京，搜狐财经在中国大饭店对他进行了独家专访，请他对F1中国站以及F1这个品牌未来发展发表了看法，以下为专访实录：
搜狐财经：周末上海站的F1赛事您觉得怎么样？
麦克尔•佩恩：我看了比赛，我觉得这次赛事对中国进入F1世界简直是梦幻般的开局，中国也为F1提供了很好的机会进入这个国家，这是个伟大的周末，所有在赛场的人，包括车手，记者，观众和组织者对赛事都留下了非常深刻的印象，比赛非常精彩。进入F1中国官方网站
搜狐财经：作为一个非常成功的体育市场推广人，你成功的要素是什么？
麦克尔•佩恩：这最好让其他人去评说，这其中有很多因素，首先我很幸运，我在一个行业起步的时候介入其中，20年前，体育市场推广几乎是从零开始，还有就是在其他行业里也适用的法则，你充满激情去投入一项事业中，并跟随它的成长而进步，这是经营的基本要素。
搜狐财经：您现在在FOM工作了一个多月，您觉得F1在全球和中国的市场潜力有多大？
麦克尔•佩恩：F1作为全球的一个独一无二的“体育秀”，一年中在六个月里集中了18-19站大奖赛，遍布欧洲，美洲，亚洲和澳洲等四大洲，其他任何一项体育活动都不可能提供这样一个舞台，在一段时间内为公司提供持续不断的、丰富多彩的曝光机会，并展示主办方如此完善的赛事组织。每一个国家和地区都可以主办这项赛事，象奥运会和世界杯这样的国际化赛事四年才举行一次，而且只能有一个国家举办。而赞助企业需要自己的品牌定位和推广在世界范围内持续进行，与他们的顾客不断地进行沟通，F1赛事在这方面做得非常成功，这也是为什么会有那么多公司会选择F1进行赞助的原因，上周末的上海站赛事已经充分证明了这一点，F1中国站已经让很多中国企业看到这项赛事的宣传潜力，为企业国际化品牌形象的建立带来的好处，而国际大公司也看到借这项赛事开拓中国市场的前景。很多公司的CEO都来到赛场观看比赛，这是在中国举办的其他比赛无法看到的景象。
搜狐财经：你曾经为国际奥委会成功地创造了TOP赞助商计划，是否会把这些经验带到F1的市场推广中？
麦克尔•佩恩：现在为F1计划这些事情，对我来讲还有些早，过去几个月的市场推广比预期的要好一些，我现在没法直接地为F1赛事推广提供具体的计划，F1已经有了很强大的赞助商体系，但我想奥运会都还有拓展的空间，F1一样有这样的机会。
搜狐财经：F1赛事变得越来越商业化，您觉得过分商业化对这项运动是否有利？
麦克尔•佩恩：首先，这取决于赞助商，赞助商为赛事投资并取得了很好的回报，系统运转得很好，很多人说奥运会现在过于商业化了，但是观众多了，公众的关注程度提高了，赞助商也相应得多了，F1是一项特殊的赛事，它为汽车企业提供了很好的宣传机会，我想即使和5年前和10年前相比，F1赛事也没有变得过于商业化。
搜狐财经：F1对当地的汽车工业发展有何帮助，无论是在中国还是对其他地区？
麦克尔•佩恩：我想如果你和汽车制造商聊聊的话，他们把F1看作是推广品牌的最有力的手段，车队需要在研发方面投入更多精力，他们在F1技术上取得的成果可以应用到民用汽车的生产中，对汽车企业来讲是个很好的宣传机会，我想在街上开车的司机都会享受到这些成果。
搜狐财经：很多车队现在被高额的成本所困扰，你会帮助埃克莱斯通制定一些规则去减少车队开支么？
麦克尔•佩恩：不，这不是我所负责的工作。
搜狐财经：为什么会选择搜狐作为F1的官方网站合作者？
麦克尔•佩恩：一个赛事需要加强与爱好者的联系，F1有很多狂热的车迷，中国是一个新兴的市场，搜狐公司是中国领先的互联网公司，是我们进行赛事发展和推广的最完美的合作伙伴，可以让车迷了解更多的信息，我想在未来12个月里我们一定能够合作愉快。
搜狐财经：是否在亚洲有什么推广计划？
麦克尔•佩恩：亚洲的F1市场已经相对成熟，过两周F1日本站就将举行，马来西亚也有一站，加上中国站，亚洲已经有了三站比赛，象印度等国家也有兴趣举办F1赛事。
搜狐财经：中国的F1市场多长时间才能成熟？中国站的比赛何时能够挣钱？
麦克尔•佩恩：我不太清楚市场何时会成熟起来，我只考虑如何推广和发展赛事，我想如果想通过举办赛事的一个星期来挣钱是不太现实的。就象在奥运会上一样，在两个星期内赚钱是不可能的。包括奥运会和F1赛事，主办方收益和影响体现在很多方面，不光是钱，比如对提升国家的形象，增加商业机会和扩大旅游市场，都有很多好处，在未来几年，通过国际电视媒体的宣传，国外的人会通过F1和奥运会的举办更多地了解中国。
象刚刚过去的雅典奥运会，就是一个很好的例子，在这几方面希腊受益匪浅，雅典让世界都感到震惊，6个月前可能大家还想象不到希腊能把奥运会办成什么样，有点象1992年的巴塞罗那，巴塞罗那通过奥运为大家展现活力和激情，1988年汉城也是如此，奥运会前韩国给人的印象没有那么现代化，当时在人们头脑里的“韩国制造”只代表廉价的劳动力和没有技术含量，但奥运之后，韩国在别人头脑中的形象彻底改变，很多想三星这样的大公司为世人熟知。昨天，在上海举行的比赛让世界感到吃惊，中国的赛场建设、观众参与度等等方面大大超出人们的预期，如果你在上海居住，你知道上海的情况，但是如果这个人不在上海居住，他通过电视看到上海，看到上赛场，留个他们一个现代化的中国的印象，这就是间接的收益，上海和中国成功举办F1赛事对中国和上海来讲都是巨大的成功，对整个国家的信心是一种提升，如果只计算在两周内的收入和赢利，这对赛事的发展非常不利。
