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长平:不能忽视F1的另一面

BUSINESS.SOHU.COM 2004年9月28日09:50 来源:[ 新京报 ]
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  F1上海站赛事已经全部结束。在近日的国内媒体中,F1大赛享受着重大活动的报道待遇,连篇累牍,不厌其烦。

  对于一场由政府主导,而又被政府称之为完全商业化运作的体育赛事,媒体的充分报道,也许是惟一可以指望的监督力量,而这一力量也加入前者的大合唱之后,不禁让人担忧平衡的打破后的结果来。因此,有必要对这里面所有的高调宣传抱谨慎的怀疑态度,并把被媒体疏忽的另一面谈出来。

  首先是商业盈亏的计算。在这次活动中,组办方到底赚到了多少?业内人士都知道,赛事本身能取得的收入不过是门票和部分赞助而已,无论门票怎样售罄,这数亿元的收入,和赛场数十亿元的投入相比,是稳赔不赚的。因此有关方面罗列了一大堆收入预期,诸如提高城市知名度、带动周边经济、促进相关产业发展等等。如果算上数年的赛事申办、筹备、官员轮番出国考察等等成本,没有人能拿得出一个明晰的账单,用当地媒体的话说,“F1所带来的经济效益是无法估量的”。

  当然,也许组办方并不认为这仅仅是一个纯商业活动,F1赛事还“有助于展示中国经济和社会发展成果,提升上海国际大都市的地位和形象,是展示上海以及中国形象的绝佳机会”。

  同时,正如日前中国青年报一则报道所指出的,F1是世界上商业运作最好的赛事,但是,其赤裸裸的商业本质也告诉对赛车一片热忱的中国人,F1来到中国的最重要目的就是赚钱,绝不是普及中国的赛车运动或是想推动中国的汽车工业发展。我们要头脑清楚,并尽量利用好F1本身的影响力为我们服务,不能为它人为地赋予过多的、宏大的意义。

  再者,非商业方面,F1所带来的问题更加复杂。毫无疑问,即使在发达国家,它也是超级奢华派对。在除中国以外的发达国家,举办这样的豪华派对也将会引发激烈的争论。媒体总是不厌其烦地讲F1既和世界杯、奥运会并列世界三大赛事,又和高尔夫、网球并列全球三大贵族运动,宏大而且富贵。这到底要说什么呢?是说我们已经可以和富强比肩并踵了,还是说我们铆足劲也要过上一回好日子?宣传运动没错,展示形象也没错,但是如果一味地宣传富贵就有些离谱。

  其实,以上这些观点并不必然构成F1的反对力量,也无法否定F1的意义。本文的意见只是,F1对我们来说,存在着两面性,我们不能总是只提一面,而忽略了另一面。



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