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2004年岁末，四川峨眉院线有限责任公司董事长赵国庆宣布调低电影票价，即观众在办理会员卡后可在峨眉院线不限人次享受最低10元看大片的优惠。票价优惠措施一经推出，峨眉院线票房随即节节攀升。据悉，经过一个多月的推广，《天下无贼》的票房短短4天就达到了100万元，首次超过了广东的部分院线。
此后不久，宁波传来消息，宁波影都欲对宁波的电影票价“大动刀”，预计在星期一和星期五两天，对上映影片实行全面5折的降价之举。
事实上，近年来，有关电影票价格的争论一直在继续。尽管2004年的中国电影取得了前所未有的喜人成绩，但“全面飘红”之势并未掩盖票价畸高的事实。电影票价缘何居高不下依旧如迷雾般笼罩着电影市场。
票价缘何居高不下
看电影本来是一件轻松的事，但在中国越来越多的大城市里，看电影已经成为了一项贵族运动。以四川为例，当地人均收入在全国排名并不靠前，可电影票价却比北京、上海便宜不了多少。昂贵的票价无形中增加了观众的心理负担，有的人甚至几年都不进一次电影院。
赵国庆告诉记者：“几年来，观众要求电影票降价的呼声一直很高，但为什么电影票价就是居高不下呢？简单地归纳说，我们的电影放映业走的是‘高票价小厅化’的路线。13亿人口在‘分享’几百家电影院，电影院的数量本来就少，新建的电影院又普遍在走豪华装修、小放映厅的贵族路线。电影放映业的现状从根本上违背了规模经济的特性，电影放映市场的萎缩也就不足为奇了。”
据宁波影都对500名观众进行的问卷调查显示，有60%到70%的观众认为目前的电影票价偏高。在这些观众看来，现今，一张电影票低则30元，高则50元，一家三口去看一场电影最基本的花费也要在一百多元，普通家庭根本消费不起。这份调查同时显示，宁波观众普遍能够接受的电影票价在15元至20元之间。
韩国乐天影院代表理事金光燮告诉记者：“在韩国，电影票价十分便宜。一个刚从大学毕业的年轻人，他的月工资大概是200万韩元(折合人民币约15000元)，韩国平均的电影票价是7000韩元(折合人民币约50多元)，只占国民收入的1/150至1/300。且在韩国，如果人们使用手机或信用卡购买电影票，移 动运营商或银行为了扩大其各自的客户群，还会为购票者支付2000韩元，这就意味着，在通常情况下，人们只需花5000韩元，就可以看到自己喜爱的电影。此外，进口影片和韩产影片的票价在韩国是一样的。”
当记者告知金光燮，在中国，电影票价通常是普通老百姓月收入的1/20，甚至更多时，金光燮显得非常吃惊。
少数降价难改畸高局面
“听到电影票价降下来的消息，我非常高兴，原来和男朋友看场电影，两人连买票、买饮料和出租车费，100块钱还打不住，实在太贵了。我每个月收入只有不到2000块钱，扣掉吃住行等基本生活费用，根本看不了几场电影，所以我们一般都是看大片才到电影院，平时只能将就着租碟看，周围亲戚朋友里几年都不进一次电影院的人多的是。”成都市民何茜表达了自己的看法。
但实际情况是，对于峨眉院线的降价之举，并非一片认可，有人认为这仅仅是炒作。对此，赵国庆并不回避，他说：“炒作也有正常和恶意之分，如果说的和做的一致，我认为就是正常炒作；如果说出的做不到，言行不一，那么就是恶意炒作。打个比方，某个商场贴出‘买一赠一’的宣传单，如果真是买一件衣服送一件衣服，那么是正常商业行为，如果买一件衣服只送一管牙膏或是一小袋洗衣粉什么的，那么就有恶意炒作之嫌了。我们此次降价是以院线与片方的合同价格作为参照标准的，卖给观众的票价是片方合同中规定的最低限制价，我相信引入这种‘厂家直销价’的模式，会让观众、影院和片方都满意。”
赵国庆直言，降价是经过他们慎重考虑后推出的，至于为什么要降价，用一句话归纳就是：为了让更多的人看得起电影。
“我一直认为电影的票价应与当地的经济社会发展水平相适应。如果观众花50元看了一场电影，而这场电影拍得很烂，观众肯定会跳起脚来骂街，因为付出与收获不成正比，物非所值。但是如果观众只花了5元钱就看了场电影，即便电影拍得不好，他也有可能觉得无所谓，因为钱花的不多。你看现在的电视剧，有些作品很差劲，但是批评中国电影的声音远比批评电视剧的声音多得多，因为看电视剧不花什么钱啊。”赵庆国说，“四川人口那么多，对电影院来说有着很大的市场潜力，我走在成都的街头小巷，经常看到那种条件很简陋的小录像厅生意很好，一杯茶一张票两块钱，有的下岗工人、进城务工农民哪怕站着也看得很起劲，这就说明老百姓是需要好的影视产品的。他们为什么不进电影院，就是因为票价太高了。”
那么，电影票价的降低究竟效果如何？峨眉院线是否会因此面临亏损呢？对此，四川峨眉院线有限责任公司副总经理徐廷栋告诉记者：“降价效果非常明显，降价的第一天是个星期一，按照平时的情况上座率是非常低的，但由于我们提前将降价的消息对成都市民进行了宣传，所以，那天来购买会员卡看电影的人很多。”
该公司总经理申书凤坦言：“我们做了仔细的测算，肯定不会亏损，因为一个放映厅放给50个观众看和100个观众看消耗的成本是一样的。要收回放映成本，上座率是个关键，如果一部影片每张票只卖1元钱，可能有100万人次看，相反，一部电影卖100元一张票，看的人就会寥寥无几。你说谁的票房高、谁的利润高？整个峨眉院线共有7000个座位，我们相信调价会把更多的观众请回电影院。恶意竞争、挖走别的院线的观众绝非我们调价的初衷，我们更希望调价成为趋势，希望更多的院线加入到降价的队伍中来，让电影消费真正平民化、大众化。”
但与此同时，记者也听到了这样的声音，部分院线的负责人认为，电影票降价不能盲目乱降，不适应市场规律的低成本降价会导致恶性竞争。
究竟怎么定
采访中，一些电影研究者认为，电影演变成少数消费后，电影的社会功能将迅速弱化，电影会因照顾高收入人群的欣赏趣味而丧失大众导向性。
金光燮告诉记者：“此次到成都考察电影市场时，听说中国的片方和影院每年都签订影片的合同最低限价，这在韩国是不可想像的。韩国影院的地位很高，因为市场竞争激烈，供片方都是求着影院多上自己的拷贝。中国电影产业化的进程总体要比韩国滞后。其实，更符合市场经济运作规律的操作是：片方管好像发行、宣传这样的份内事，至于电影票价的制定权，应该交给影院，准确地说应该交给市场。”
赵国庆则认为，随着民营资本进入电影市场，越来越多的房地产商、金融投资商已经或正在开办电影院，而根据《外资投资电影院管理暂行条例》，外资也可以在国内7座城市的合资影院中适当控股。面对民营资本和外资的强势挺进，相信在未来几年内，电影票价下调将是必然趋势。除了价格调整，完善管理机制、提高服务质量也是传统影院必须注重的，要站在为观众着想的立场上经营电影院。此外，打击盗版影碟的力度应该加大加强。当然，最关键的是电影人能够创作出更多真正受到观众喜爱的电影作品。只有这样，中国电影才能走出低谷。
（ 责任编辑：杨茂银 ）
