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别为“假洋鬼子”当帮凶

BUSINESS.SOHU.COM 2005年4月1日17:22 [ 厉林 ] 来源:[ 中国经营报 ]
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  前不久还是满大街开店的“华伦天奴”店,仿佛在一夜之间被清扫了一遍,纷纷换成了“品牌折扣店”的牌子,这不仅让一些刚买到这些品牌的消费者大跌眼镜,同时也让有意于加盟“名牌服装专卖店”的投资者找不到了北。

  事实上,目前市场上不仅是华伦天奴面对这样的尴尬,梦特娇、PLAYBOY等诸多世界品牌或多或少都存在着类似的被假名牌困扰的现象,从而让众多有意加盟的投资者一头雾水。

  揭露假洋品牌的操作模式 据上海市工商局商标管理处有关人士介绍,这些“假名牌”者多采用三种方式:

  第一种是直接使用知名品牌作为商标;第二种是在香港恶意注册登记有知名企业的商标字样的企业名称,再以香港公司的名义,以授权生产、委托加工、成立子公司等做幌子,在内地生产、销售同类产品;第三种则是在知名品牌名称前加前缀或后缀,据国家工商行政管理总局商标局的统计数字显示,中国本土企业正在申请中的、加各种前缀和后缀的“华伦天奴”品牌已经高达120个。

  目前市场上出现的多属于第二和第三种。业内人士透露,这些假冒品牌的产品大多产自广东、浙江等省。具体的操作模式是:国内部分服装皮具生产企业到境外的一些地区,将“华伦天奴”注册为企业厂名,再以委托加工、授权生产、特许经销等名义,在国内东南沿海贴牌产销,这些产品进入到国内市场后,商家只要到工商部门备案后,就可以赶在世界名牌真正进来前销售。

  一位从事服装经营多年的先生告诉记者,仿造名牌服装的利润十分惊人。一件成本仅在60元左右的上衣,如果贴上知名商标,批发价立即就可以达到一二百元,利润也成倍地增长。

  仿冒的生意肯定长不了

  优替国际服装咨询公司首席营销顾问周枫认为,随着未来几年一些国际品牌即将大举进入,知识产权的保护将会被提上日程。而且随着中国在加入世贸组织最后3年过渡期之后,也面临着承诺全部兑现。届时,国际品牌在中国的经营成本会大幅降低,势必会在销售价格上得到显著的体现,仿冒国际名牌者将失去其所拥有的价格优势。

  可以预见,随着国家知识产权保护法规的加强,那些仿冒服装品牌的商人其市场空间并不会长久。而目前这些假冒品牌店的投资者,如果想寻求转型是完全可能的。这时候首先要改变的是暴力的投机心理。有资金和经营实力的商家可以寻求自我发展,有意做服装长线生意的投资者,完全可以通过正规渠道与国际品牌进行代理合作。

  而独自经营能力不足的商家,可以尝试联合以前上下游的合作伙伴,重新缔造一个品牌。

  风险防范

  多途径识破假名牌

  在目前的现状下,仿冒的名牌无处不在,甚至在一些商场中也会出现假冒的品牌,凭借现有的技术条件,服装的打假确实难度较大。周枫认为,一个有效的鉴别方法是,可以通过寻找某个名牌的网站,将其中英文名称抄录下来,仔细进行比照,包括LOGO的颜色、字体等等;同时还可以到大型商场的品牌专营店,免费获取其样宣刊物,了解其最新发布的服装、饰品款式,可以说,更多地掌握名牌的资讯是有效鉴别假冒服装品牌的有力武器。

  而一位经营服装的专家则更为具体地认为,想要识破“假名牌”的伎俩,可以直接从以下几个窍门入手:

  ★如果商品标签上的公司名称是以该知名国际名牌为名,那么十有八九就是“假名牌”,因为真正的国际知名品牌和它的公司基本都不同名。

  ★看标签,认厂家。正宗名牌货的标签上都会注明总经销商、代理商的名称、地址,并且标有电话和传真,有的甚至有投诉举报电话,如果是世界级的名牌,还会附有制作精美的英文说明;“假名牌”的商品一般则没有代理商,甚至没有标明电话,只有简单的厂址。

  ★比价钱。正宗的名牌商品的价格基本上不是几十或百来元可以买到的,其价格一般都会是相似品牌商品的3~5倍。

  ★ 认清前后缀。一些国内公司为了注册成功,在注册时将一些世界品牌加上前缀或者后缀,实际上,世界品牌有前缀后缀的并不多,即使有,也是一般人所熟识的几个。

  投资攻略

  与国际品牌合作需要具备的条件

  国外品牌持有者首先会考虑申请代理、授权的企业各方面的条件。据法国五联合时装品牌规划机构中国有限公司咨询师郑磊介绍,国际品牌经营商会首先看经营者的实力,这从提交者的资料中可以一窥其详;其次还要考察代理商的基本实力,诸如品牌管理能力、市场操作能力、品牌运作手法、资金等。

  要了解国际品牌寻找合作伙伴的方式

  郑磊表示,一些国际品牌进入中国时,通常会选择几种方式。有的可能会首先在香港先设立分部,然后在内地寻找贸易公司;有的则选择在中国地区寻找一家合作伙伴,但是这样往往会造成较大的市场风险,通常的做法是一些品牌持有者会把中国分成几个大区,然后寻找不同区域的合作者。

  而在合作的时候,常常会分成代理和授权两种方式。代理是由品牌商直接提供产品,在中国进行管理。而获得授权则可以通过独自设计、开发产品,不参加很多管理工作,每年交一定的品牌保证金,这样操作会更加方便。

  对国际品牌也要进行考察

  世界知名品牌的持有者可能经常会发生改变,如ESPRIT,现在由香港人持有,而以前是美国品牌。郑磊建议,投资者在选择、考察加盟品牌时,不要完全看品牌持有者的身份,主要看该品牌的文化背景,以及是否具有国际先进的,前沿的市场突破能力。这是非常重要的地方,因为有的洋品牌在当地可能也只是注册了一个商标,或者只开有两三家店。

  因此建议投资者一定要把先期的考察工作做仔细,亲自到当地查阅官方注册文件、公司的完税证明,以及是否有公安局的审核,而且该品牌店在当地的位置、销售额也是必须要注意的内容。

  在合作谈判中争取有利

  当考察圆满结束之后,以何种方式合作?这就需要双方进行博弈了。郑磊认为,如果投资者拥有大量渠道、品牌管理经验以及高素质的管理团队,那么就可以利用自己的资源通过极少、甚至不交品牌保证金也有可能获得经营资格。在这个时候,双方通常会采用按照销售额进行分成的办法。如果投资者手中没有这些资源,可能就只有交纳几百万甚至上千万元的保证金了。

  ( 责任编辑:沈亚峰 )

  



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