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今年，有关农村消费的话题热了起来，先是有关部委出台了“万村千乡”工程，旋即各省闻风而动，有的提出“用3年时间将连锁店普及到70%乡镇、50%自然村”；有的出台文件规定“连锁店一定要规模化、标准化、现代化”；还有的省，为了加快连锁店建设进度，将目标责任进行分解，层层签订目标责任制。
确实，开拓农村消费市场，对提高农民生活水平、构建和谐社会意义重大。改革开放已进行了20多年，凭什么我们的农民兄弟买东西只能是：“油盐酱醋在村里、服装百货赶大集、大件商品进城里”呢？
有关部门下大力气改善农村消费环境，应该说是抓住了当前农村问题的症结，是顺应民意之举。
不过，这一好事，怎样才能办好，还有值得商榷的地方。常言说得好：“赔本的买卖没人做”，一个简单的道理是，你店里的商品，只有卖得出去，你的店才能开得下去。连锁店生存的前提，是必须拥有一定的消费群体。前些年，某报曾刊登这样一篇文章：《农村消费者，要大胆消费哟》。当时，我在一个贫困县挂职，住对门的一位基层干部谈起这篇文章很不高兴：“这个作者，完全脱离实际。兜里有钱，谁不知道消费？”
眼下，像“长三角”或“珠三角”这样富庶的地方，毕竟是少数，大部分中西部地区的农民口袋还紧张得很呐。如果不顾这一事实，即使你把北京的东安市场或是王府井百货大楼搬到农民家门口，也未必真能解决农民的买难问题。
所以，改善农村消费环境，推行商业连锁经营还要遵循实事求是的原则，量力而行。对富裕起来的地区，可以适当扩大连锁经营范围---“苏果超市”模式就是成功的例子。但对于大部分中西部农村地区来说，要循序渐进，量力而行。如果不分具体情况一哄而上，或者采取行政措施强行推广，其结果是既方便不了农民，商业经营单位也会大亏其本。到头来，只能落个花钱赚吆喝。这些年，也有不少地方大打商贸牌，建了一座座商贸城，结果是有城无市，最后呢，只好关门大吉。
当然，中西部地区在推广农村商业连锁经营方面，并不是说可以无所作为，稳妥的办法是，依托当地业已形成的集贸市场稳步推广，成熟一个建设一个，而不必强调“村村普及”，更不要设什么时间表。商业运行有其内在规律，不是有这么一句话嘛：“强行建市不是市！”
（ 责任编辑：沈亚峰 ）
