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雅芳打左灯向右转:在国际上转向多层次型,在中国转向批零。
很少有人注意到,98年传销禁令之后,雅芳在中国的转轨,似乎跟它在其他国家和地区的发展方向背道而驰。在中国,雅芳是按照"单层次直销"->"店铺、专柜批零" 转向,而在国际上,恰恰相反,它是从"单层次直销"->"多层次直销(国内也有人称之为‘传销')"转轨。而就是这种被雅芳在国内嗤之以鼻的"传销 ",牵引雅芳爬出持续衰退的泥潭,也成就了钟彬娴职业生涯的最大辉煌。
也许有人认为此说不足凭信,因为提到雅芳,人们就会想起与安利等主流直销模式相对的"单层次直销","雅芳模式"更被认为是中国直销业避免重蹈覆辙的救世良方。但也就是差不多与在中国转型同步,1999年,雅芳开始在美国加速"单层次"向"多层次"转型。之前,雅芳的销售代表都是由公司经理介绍加入,因此人数发展几乎停顿。1999年,雅芳(与安利的家族所有制不同,雅芳是上市公司)的老态、疲态已经到了令投资人无法忍受的程度,在美国的销售代表人数逐年下降。就当此时,钟彬娴开始执掌雅芳帅印,她审时度势,推广以多层次计酬为核心的"业务领导人"制度。
这些"业务领导人"与传统的公司职员不同,而是独立经销商,其报酬不仅来自本身销售产品的收入,还来自其介绍和培养的销售代表的销售收入。雅芳从此一改颓势,2002年公司全球的销售额达到62亿美元,较上年增长4%。同时,利润升幅为 20%,达5.34亿美元。高盛分析家艾米?罗?查森指出,雅芳的业务领导人方式全面振兴了公司的销售队伍(美国《商业周刊》2003/03/06号,雅芳 期待更多新人加入――销售队伍改头换面扭转公司在美局面)。
让雅芳重焕青春的多层次销售计划立刻被推广到全球其它市场。 2003年,台湾雅芳公司还曾因由单层次直销向多层次直销转轨事前未申报,被台湾当局"公平会"课以罚款。此后,台湾雅芳更是一不做,二不休,总经理王子云干脆宣布,自2004年1月1日起,台湾雅芳摈弃实行了20年并引以为豪的单层次直销制度,转为多层次直销公司(台湾《工商时报》2004/02/10 号)。
显然雅芳尝到了"多层次"的甜头,充分发挥了直销模式的核心竞争力,重归世界上80%以上的直销公司采用"多层次"模式阵营。钟彬娴坦陈:"业务领导人方式是雅芳的一个转折点";"控制良好的多层次直销具有非常强大的推动力" (美国《商业周刊》2003/03/06号,雅芳期待更多新人加入――销售队伍改头换面扭转公司在美局面)。
恰在此时,zgzf按照入世承诺,应在2004年末为直销立法并开放直销市场。这时,雅芳就该积极推动中国直销立法向多层次倾斜,自己就可在中国实施多层次制度,既与国际接轨,又可发挥其"非常强大的推动力",庶几可上追安利,下压如新,成就一番霸业。
但令人不解的是,雅芳在中国不仅继续"耍单",甚至连推销员也不积极发展;并坚持在直销立法进程中不断游说政府,推销其单层次模式,不惜与直销行业及梦想进军直销的各路英雄为敌。表面看来似乎损人不利己,有些犯傻,但其中却另有深意……
因为政府公关的第一要务是减少自己的转型成本,扩大对手的转型成本。雅芳与众不同的模式,使他手里掌握着不仅无法变现、甚至还要进行经济补偿的5000家加盟店,如果直销法规出台后对人员销售限制宽松,对店铺设置要求不严,那谁还愿意继续经营这些店铺!同时,雅芳也看到了问题的另一面,与对手正面竞争,费时费力,结果还不得而知,莫如采取釜底抽薪之策,即在中国即将制定的直销法规中彻底禁绝多层次直销,只开放自己的单层次模式,虽然我过不好,但你们全都别想活。
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( 责任编辑:魏喆 )