企业广告应避免陷入行政权威误区

　　企业广告应避免陷入行政权威误区

　　从表面上看，广告只是一种简单的商业行为。但在深层次上，它实际上折射了一个时代的经济、文化倾向，更多地反映了人们的价值取向。社会的哲学观念、思维模式、文化心理、伦理道德、风俗习惯、社会制度乃至宗教信仰等，都不可避免地会对广告产生影响，从而形成了特定时代的广告风格，任何一个社会的广告无不带有该社会文化的痕迹。

　　企业需要转变的一个观念是，在商业行为中没有必要扯虎皮做大旗，企图利用行政力量在提升自己的竞争力量。这样做只是一个投机取巧的方式，它既破坏了商业中的公平竞争原则，又损害了企业的形象，同时，也不会达到预期的效果。一些借助行政力量做广告或营销的行为，最终也只能草草收场。（杜文）