评审委员会
评选工作将邀请和组织学术界、企业界和媒体界权威人士组成案例评审委员会。评审委员会将本着公正、客观、富有洞察力的原则来进行案例推荐和评选工作。
评审委员会名单(拟):
• 院校及学术界人士(排名以姓氏顺序):
白长虹 南开大学商学院副院长、教授、博导,中央电视台广告策略顾问
陈 刚 北京大学新闻与传播学院副院长、教授、博导
陈富国 Interbrand中国区CEO
黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博导
卢泰宏 中山大学管理学院教授、博导,中国营销研究中心(CMC)主任
陆雄文 复旦大学管理学院常务副院长、教授、博导
蒋青云 复旦大学管理学院市场营销系系主任、教授
• 媒体界人士:
沈 颢 21世纪报系发行人
刘洲伟 《21世纪经济报道》主编
刘 晖 《21世纪经济报道》副主编
吴伯凡 《21世纪商业评论》执行主编
王云帆 《21世纪经济报道》编委
• 此外,本届活动主办方正在邀请清华大学、中欧国际工商学院、香港大学等学术机构的资深人士担任评委。
奖项设置
综合主榜:(10名)
第三届“中国最佳品牌建设案例”奖(10名)
奥运专榜:(5~10名)
第三届“中国最佳品牌建设案例”奥运特别奖(5~10名)
单项奖:(若干)
单项奖由评委会对评选过程中,在城市品牌建设、品牌定位、品牌创新、品牌建设成效等方面表现特别突出的案例特别颁发。
单项奖颁发由组委会提议,评委会2/3以上同意方可当选,单项奖名额不受限制。
评选范围
品牌起源在中国大陆、港、澳、台的企业或非营利性组织,发生在2006~2007年的品牌建设行为(包括始自2005年,但目前仍有持续影响力的品牌建设行为)。
评选指标
初评 |
复评 | ||
评分指标 |
权重 |
评分指标 |
权重 |
1
对市场机会的把握能力 |
20% |
1
对市场机会的把握能力 |
20% |
2
品牌建设行为的严谨性 |
20% |
2
品牌建设行为的严谨性 |
15% |
3
品牌建设行为的创造性 |
20% |
3
品牌建设行为的创造性 |
15% |
4
品牌建设成效 |
30% |
4.1
品牌建设对实际市场地位的提升 |
10% |
4.2
品牌建设对品牌领导力的提升 |
10% | ||
4.3
品牌建设对资源使用效率的提升 |
10% | ||
5
品牌建设案例的借鉴和指导价值 |
10% |
5
品牌建设案例的借鉴和指导价值 |
15% |
- |
- |
6
网络读者评分 |
5% |
权重总计 |
100% |
权重总计 |
100% |
“实际市场地位的提升”指:企业或组织实际的市场表现如市场份额等
“品牌领导力的提升”指:企业或组织行业领袖形象、企业公民形象的提升
“资源使用效率的提升”指:企业或组织投入产出率的提升,对产业链和相关资源拥有者、潜在人力资源的影响力的提升
“案例的借鉴和指导价值”指:成功案例的普遍性、可复制性
评选流程
·8月1日~8月31日 案例征集
- 通过公开征集、自主报名及评委推荐等形式进行案例收集
·9月3日~9月7日 案例初评
- 由主办方将收集案例随机分配给评委会成员
- 每个案例至少由5位评委专家评分
- 评委专家按照案例评选指标进行评分
- 汇总案例评分,根据案例总评分,选择前30名案例进入综合主榜复评,选择前20名案例进入奥运专榜复评
·9月10日~9月20日 案例深化
- 由入围案例企业或者推荐人对案例进一步深化
¨ 9月21日~9月22日 案例复评&案例诊断研讨会
- 由案例企业或推荐人简要陈述入选案例
- 评委会进行深入互动讨论,并多方位地点评案例,给出最终评分
- 汇总最终评分,确定第三届“中国最佳品牌建设案例评选” 综合主榜及奥运专榜获奖案例
·11月8日 颁奖典礼及案例发布
- 2007年11月8日在《21世纪经济报道》和Interbrand 共同举办的2007“中国品牌价值管理论坛”上举行颁奖典礼及案例发布
- 获奖案例结合各位专家的多角度点评分析,结集成册,正式发布“2007中国品牌建设白皮书”
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