红色旅游借力“休闲度假”延伸价值链

　　 白鹿温泉度假中心家住北京的李先生夫妇原打算利用“十一”长假带着上中学的女儿到革命老区河北省平山县接受爱国主义教育，没承想，原定一天半的旅游行程竟一直持续了四天。除了在平山县西柏坡、氵勿 氵勿 水的“红色景点”参观游览，李先生一家还领略了天桂山、驼梁山优美秀丽的自然风光以及采摘园、农家乐的淳朴民风，令他们没有想到的是，在平山县温塘镇刚刚开业不久的白鹿温泉度假中心，他们体验到的温泉休闲度假文化，为这次“红色之旅”平添了几分时尚而惬意的色彩。

　　
　　依托红色旅游发展绿色生态游

　　
　　李先生一家之所以去平山旅游，是因为这里是距离北京较近的革命老区之一，从北京自驾车仅需三个多小时。革命圣地西柏坡坐落于滹沱河北岸一个马蹄状的山湾里，面朝碧波荡漾的岗南水库，背靠松柏苍翠的柏坡岭，是一个山清水秀、景色旖旎的小山村。20世纪40年代末，党中央、毛主席进驻这里，召开了中国共产党全国土地会议，通过了《中国土地法大纲》；指挥了决定新中国命运的辽沈、平津、淮海三大战役；召开了中国共产党七届二中全会，描绘了新中国宏伟蓝图，有着“新中国从这里走来”的佳话。

　　如今，这些红色历史和红色资源成为了后人缅怀革命先辈，进行爱国主义和革命传统教育的精神资源，同时也成为拉动老区经济发展的红色旅游资源。平山县副县长封明明告诉记者，西柏坡革命纪念地已建成了一个完整的、多层次的爱国主义教育体系，开辟了中共中央旧址、西柏坡陈列馆、领袖风范雕塑院、西柏坡纪念碑、西柏坡青少年文明园等数十处“红色景点”，年接待游客20余万人次，西柏坡旅游服务业综合收入超过2500万元，红色旅游成为拉动西柏坡经济增长的“火车头”。

　　然而，红色旅游仅仅是当地旅游资源开发的一个契机。“依托西柏坡的红色旅游，平山县连续七年实行封山育林、禁伐禁牧的举措，大力发展绿色生态旅游。”封明明说，平山县在总长300多公里的六条旅游线路上植树200多万株，建成了‘绿色通道’；进行了大规模的山区绿化工程，使得全县森林覆盖率由25%增至47.8%，植被覆盖度也由0.4提高到0.9，明显增强了红色景区的生态魅力。

　　除此以外，平山县的一些自然景观也得到了进一步开发。位于平山县西南部的天桂山是典型的喀斯特岩溶地貌，景区先后投资5000多万元建设了青龙观、金顶、银河洞、南山等景点，并于2001年创建了国家AAAA级旅游区；位于平山县西北部的驼梁山，山高谷深，林木茂密，三万多亩的自然森林保持着原始特色，长峡深谷中飘舞着数十条瀑布，夏季平均气温只有18.9摄氏度，有“清凉极地”的美誉；而位于平山县治河东岸的东方巨龟苑则被打造成果蔬采摘、体验农家生活的生态景区。

　　
　　打造温泉休闲深度旅游

　　
　　除了红色资源和绿色景区外，平山县的温塘镇还拥有丰富的地热资源，在温泉旅游急遽升温的旅游市场，平山县也将目光瞄向了更具现代旅游消费观念的温泉休闲深度旅游。

　　斥资1.5亿元的白鹿温泉度假中心位于温塘镇白鹿村，可以被称作是平山县乃至整个河北省温泉度假的一块招牌。这个占地300多亩的大型室内外温泉度假中心建有动感区、儿童区、养生SPA区、异国风情区、生态区以及情侣区等60多个风格各异、大小不一的室内外功能温泉池。温馨浪漫的木制汤屋、健身调元的各式加料温泉，在整个平山县红色旅游基地中显得格外抢眼。

　　李先生一家此次平山之行正是住在了这里。坐在酒店大堂宽敞松软的沙发里，伴着窗外倾泻而下的温泉瀑布，李先生仿佛仍流连于天桂山秀丽的风光中。“这里除了各具特色的泉池以外，整个度假中心的环境也充满了诗情画意。”李先生说，整个景区曲径通幽，小食坊、表演台、观景湖、凉亭、回廊点缀在山水之间，充满了情趣。

　　而李太太对白鹿温泉最深刻的印象则是具有异国情调的特色温泉——“亲亲鱼疗”。据工作人员介绍，所谓“亲亲鱼疗”就是在温泉池中放养很多土耳其小鱼，一有人进入池中，小鱼立刻围拢过来，“亲吻”人们身上的坏死角质，同时小鱼的唾液还能起到杀死皮肤上细菌的作用，达到美容活肤的效果。

　　“实际上，这里的每一个温泉池都注入了深厚的文化内涵。”负责经营管理白鹿温泉的广州海森温泉管理顾问有限公司总经理李安幸告诉记者，这里有由汉武帝乘鹿寻泉传说而来的白鹿神汤，有追求宁静禅味的悟禅泉，有突出地方特色的自然露天温泉——桃花池，还有强调刺激动感的室内海浪池、游泳馆、三彩滑梯等等。

　　
　　瞄准市场需求红色旅游基地价值延伸

　　
　　如果说红色旅游改变了革命老区人民传统的生产生活方式，那么随着旅游业的蓬勃兴起和旅游观念的不断升级，如何借助红色旅游的招牌充实旅游业内涵、延展旅游产业价值链，便成为红色旅游急需面对和解决的问题。

　　实际上，温塘镇已经建起了30多家高档温泉宾馆，温塘温泉旅游资源的开发也完善了平山县旅游产业的服务功能。“有了温泉度假基地，游客在平山停留的时间自然会延长，而且红色旅游、绿色生态的概念也将和市场巨大的商务旅游结合起来，平山旅游的价值链由此得到延伸。”封明明如此表示。

　　“如果仅仅靠红色资源和绿色景区，很难吸引游客再次回到平山，而增加了度假休闲的旅游产品，就可以使河北省内乃至北京、天津、山西等周边地区的游客时常光顾这里，平山的旅游经济自然会再上一个台阶。”河北省旅游局局长王新勇在接受本报记者采访时说，近年来我国旅游产业发展迅猛，除了游客数量急剧增长外，人们的旅游理念、消费意识也在加速升级，尤其是一些大中城市，人们对旅游产品的需求正在从观光型向休闲度假型过渡，红色旅游基地能否满足旅游市场上不断出现的新变化，真正运用市场的规律和眼光开发产品、培养市场，成为红色旅游能否持续健康发展的关键所在。

　　“不可否认，红色旅游必须具备红色资源，但这并不意味着红色资源就是红色旅游发展的唯一途径。”封明明说，红色旅游可以被当作革命老区发展旅游经济的一个概念，但如何根据市场需求打造更加成熟、更加符合大众消费取向的旅游产品才是延续红色旅游生命力的关键。

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