收缩整编郎酒 汪俊林否认借壳上市

　　11月16日，号称“白酒业首富”的郎酒集团董事长汪俊林否认了郎酒将借壳上市的说法。

　　汪俊林给出的正式说法是：“目前集团内酒业和集团公司已经分离运作，酒业方面的公司治理正在进行当中，品牌结构已经确定，郎酒酒业将在3年内上市。

　　据悉，国内A股市场的火爆促使不少券商纷纷游说汪俊林，表示愿意协助郎酒借“壳”上市，但被汪俊林婉言拒绝。汪俊林说：“郎酒若此刻上市，显然底气不足，郎酒目前仅有不到1亿的利润，贸然上市很难得到股民认同。”

　　除此之外，借壳方式也非汪俊林所认同。“和国有企业借壳上市相比，民营企业借壳上市，十分艰难，没有政府出面协调各种关系，需要企业自身进行大量的精力进行公关，目前郎酒无暇分身去做。”汪俊林说。

　　天相投资白酒行业分析师施建刚指出，借壳上市步骤复杂，通过审批程序繁多，存在审批风险，好壳也不易找到，再加上准备上市的白酒企业盈利能力强，IPO上市是最佳选择。

　　所谓3年后上市，是这样推算的：如果发行7亿股，让5亿利润进行分摊，这个过程需要3年，其中2007年的销售目标是13亿元，2008年达到18亿元、2009年在2008年基础上，再增加10亿。3年销售额达到50亿，其中10%的净利润。

　　今年上半年，郎酒的销售收入已达到7亿元。汪俊林说：“由于白酒销售旺季在下半年。今年完成13亿销售已成定局。”此前，郎酒历史上最高的年销售水平仅为5亿元。

　　汪俊林说，依照目前郎酒的赢利能力，不上市照样能做得很好，但是很难实现高速发展，由于该公司属于一人制公司，只有得到社会和证监会的监督，才能不以个人意识的局限而影响企业继续做大。

　　汪俊林介绍说，郎酒目前尚处于品牌收缩整编阶段：砍掉以前中低端的杂牌，重点打造红花郎作为战略品牌，逐步塑造其他优势品牌。

　　其实，在今年3月重庆糖酒会上，郎酒已开始着手将酱香型贴牌产品全部收回，兼香型产品也不再进行贴牌，挂大“郎”标志的浓香型产品仅仅限于在优势区域市场运作而不允许全国招商，而就连区域销售额位居前列的蓝花郎贴牌产品，年底到期也要收回。

　　根据郎酒公司的计划，未来3年将建立“一树三花”品牌格局。即酱香型的红花郎、老郎酒，以及兼香型的新郎酒和浓香型的如意郎。

　　汪俊林说，郎酒去年成立了9个事业部，主要将郎酒100多个杂乱无章的品牌进行聚焦，筛选出9个品牌进行推广，未来3年内，郎酒将推出五六个消费者认同的品牌。

　　郎酒近期虽快速增长，但已有过分“透支”的迹象。白酒是一个高利润的行业，而郎酒今年的销售目标是13个亿，利润却只有3000多万。汪俊林解释说，由于广告和资产投入过大，实现销售目标以前，投入的市场、管理、财务的三项经费占总销售额的30%左右，今年仅央视的广告费就1亿之多。

　　施建刚就此分析，一旦白酒企业的三项费用达30%，赢利风险会加大。他举例说，水井坊和国窖1573刚上市时三项经费投入也仅有20%左右，郎酒作为老牌名酒如此运作虽可快速提升品牌，但是经营风险在加大。