医改加速药企品牌建设

　　记者程小旭北京报道 卫生部日前表示，新医改方案基本框架已成型，预计要等到奥运会后正式出台。

　　据了解，新医改将突出公益性质。据统计，目前“新农合”全国覆盖率已达８０％，参加合作医疗的人口已达７．２６亿。

另外，全民医保将于２０１０年初步完成。基于此，专家表示，如果今年政府提高对农村和城镇居民医保的财政补助标准，从现行的４０元提高到８０元，势必会带来医疗和药品消费的扩容，给医药市场，尤其是具有强大品牌影响力的医药企业，带来更大的发展空间和更多的市场机遇。

　　“在药品市场整体扩容的情况下，一旦占据药品市场份额八成的医院药房实现剥离，必将会给零售药店带来更大的发展空间，这将导致更多的人到零售药店买药。这就意味着知名度越高的品牌，被消费者选中的几率越大。”青岛黄海制药市场部经理何春曙告诉记者。

　　随着医药行业环境的变化，新的格局正在产生，对市场敏感的部分医药企业已加快了品牌建设步伐，未来几年，品牌将成为药企发展的主基调之一。

　　“品牌建设是一项系统性工程，只有采用整合营销传播方式，形成持久影响力，才能塑造良好的品牌形象，使消费者始终忠诚于品牌。”何春曙说。