外资品牌强势进攻 国产平板如何摆脱面板之困

　　国产平板电视厂商最近的日子有些难过。

　　调研机构奥维咨询的统计数据显示，今年“五一”黄金周期间，国产平板电视品牌整体份额急速下滑，不及三成比例，外资品牌市场份额则为65%，零售额占比更是高达73%。而在此前的各个重要节庆日，国产与外资通常是“平分秋色”。

　　造成这种局面的重要原因就是外资品牌发起了更为惨烈的“价格大战”。五一期间，外资品牌在大屏幕液晶电视上平均价格降幅均达到25%-30%。在40／42英寸、46／47英寸级别上，部分规格外资品牌均价低于国产品牌。外资价格大战的背后，是他们丰厚的面板利润资源在支持，而国产平板电视要想走出“面板之困”尚待时日。

　　上游资源缺失成“产业之困”

　　不能掌握平板电视产业链上游资源一直是国产平板电视发展的“产业之困”，虽然它们从没有放弃对这方面的努力。今年以来，TCL在经历了与奇美合作谈判搁浅后，其液晶电视模组项目也已正式落户广东惠州；创维参股LG广州液晶模块工厂，与其联手打造液晶模组与液晶电视整机一体化的合作模式；海信液晶模组生产线也正式实现量产；长虹投资60亿元的虹欧等离子屏一期项目也已启动，并将于奥运会前量产。

　　业内人士分析指出，虽然这一系列的措施已初见成效，但它并不能使国内彩电企业真正摆脱困局。因为液晶模组毕竟也是一个组装加工的环节，而占整机成本6、7成的面板技术仍然牢牢掌握在外资家电企业手里。

　　除了上游产业链之困外，某些国产平板电视企业还将民族品牌无法振兴归咎为我国家电大卖场的“不作为”。正是基于此，国产平板电视发出了“民族家电渠道应更倾向于扶持民族家电品牌”的呼吁，有的甚至要求国内家电卖场向日韩市场的家电渠道商学习，抵制外来家电品牌。

　　外资品牌强势进攻

　　得益于北京奥运带来的巨大平板电视商机，三星、索尼和夏普等外资品牌近两年的发力已经收到了明显的成效。尽管被嘲讽为“走下高端神坛”，甚至被诟病“降价面临品牌危机”，外资品牌近两年的低价策略配合其不断推陈出新的产品攻势，还是在国内取得了斐然业绩。如今在不断抢夺国内平板电视市场份额的情况下，外资品牌依然得势不饶人，纷纷加紧平板电视攻势，试图进一步挤垮那些实力不济的竞争对手。

　　外资品牌在彩电市场上的有利武器，除了大打价格战外，就是新品更新速度很快。在这么短的时间内连续展开攻势，让国内不少彩电品牌感到压力。据海尔彩电有关人士分析，近两年国内平板电视的更新换代速度已堪比数码IT类产品，产品周期越来越短，如果缺乏雄厚的研发实力，将在市场竞争中面临不利局面。

　　让国产品牌如坐针毡的是，不少合资品牌在渠道建设方面也下了很大功夫，他们大多取消了初入中国市场时采用的代理销售制度，努力扁平化渠道。据了解，三星的销售工作完全由三星自己在操作，甚至其销售员工已经进入了中国的三、四级市场，三星取消了“省级代理商”模式，改为从工厂出货后直接运至其在北京、上海、广州、成都和沈阳等地的分公司，然后再由分公司直接销售给渠道商；无独有偶，索尼也采取了类似的手段，除此之外，索尼还在大力建设类似直销类渠道的数码工作坊，试图增强对终端零售渠道的控制力度；而夏普方面，渠道的建设则成为其今年中国区业务的“重中之重”，据悉，去年底夏普在中国的销售渠道达2000家，今年6月份预计将达2500家，覆盖到240个城市，夏普目前的代理商模式也只占夏普液晶电视销售额10%的比例。

　　外资品牌试图弥补渠道短板的努力，使得国内彩电厂家曾引以为傲的渠道优势面临冲击。有连锁卖场的高层表示，外资品牌目前既拥有面板核心技术，又拥有价格战优势，“和我们现在接触也越来越频繁，渠道对接工作已日趋完善”。来自国内苏宁的销售数据显示，现在平板电视销售额占据前五的，几乎是清一色的合资品牌。有专家因此提议：“国产电视也应积极调整自己的销售模式，尽量减少销售成本和中间环节，同时，争取早日在上游面板技术上取得突破，只有在核心技术上取得了发言权，才能真正实现和外资品牌抗衡。”

　　借“绿色奥运”东风打造差异化产品

　　2008北京奥运会之后，平板电视无疑将成为中国彩电消费增长的新动力。随着环保、节能成为全球瞩目的焦点，大屏幕液晶和等离子电视产品的能耗问题终将成为全球彩电业竞争的新焦点。然而新型的平板电视耗电量却比传统CRT彩电高出很多。平板电视屏幕大、能耗高的问题正在逐步凸显。

　　随着“绿色奥运”的口号渗透到各个领域，具有环保、节能等优势的平板电视也日益受到广大消费者的青睐，降低平板电视能耗无疑将成为中外平板电视制造企业新的竞争砝码。伴随消费市场对平板电视产品环保、节能需求的呼声愈高，未来平板电视技术发展将日趋环保化、节能化。高耗能的平板电视将随着消费者节能观念的提高逐渐被低耗能、环保材料的产品所取代。

　　家电专家陆刃波指出，中国市场每一个平板电视企业都应担负起这个时代赋予的“绿色使命”。要不断努力实现技术创新，使转型中的彩电工业节能降耗成为现实。提高能源利用效率，缩小与国际先进水平的差距，并且利用节能环保技术打造差异化产品。

　　然而，环保、节能产品因为采用了更新的技术、更好的材料，成本相对较高，所以其价格相比同等规格的普通平板电视产品要高，这就给消费者造成了一种节能产品节电不省钱的印象，这对于消费市场的普及是不利的。专家认为需要靠技术创新辅以合理的价格水平才能真正实现市场的普及，让节能、环保产品走进千家万户。(余?) (来源：通信信息报)