深圳：做大品牌无形资产

　　品牌作为一种无形资产，于企业、于国家，都是一笔宝贵的财富。深圳虽然拥有庞大的企业群体、雄厚的产业基础，但整个女装产业的品牌影响力还是较弱的，这从专业机构的调研结果就可窥见一二。既然有好的基础，有这么丰富的企业资源，以及完备的产业配套和良好的发展机遇，深圳就没有理由放弃做大女装产业、做大女装品牌无形资产的机会。

　　服装是一个传统产业，也是一个朝气蓬勃的都市工业，尤其是时尚感、时代感强烈的女装产业。这种双重性，决定我们必须通过技术创新、产业升级来保持其持久旺盛的生命力。而大力建设和发展区域品牌，则是促进女装产业升级的必要途径。其核心就是借力品牌建设，将女装产业从简单的服装制造业、一般意义的时尚设计产业，转向时尚创意产业并付诸实践。从国内外时尚之都的发展历程及经验来看，打造“时尚女装之都”、建设区域品牌，将极大推动产业升级和发展模式的根本转变，推动行业从劳动密集型向创意品牌集约型方向转变，加大设计创意、展示、销售在价值链中的比重，进而大幅提升产品附加值，真正使这个产业永葆青春。

　　建设女装区域品牌，也是应对市场竞争的必要手段。近年来，国际知名品牌凭借成熟的品牌理念、快捷的信息渠道、成功的经营模式、高端的设计水平及雄厚的综合实力，在中国市场屡屡出击，对国内服装业形成强大冲击。与此同时，杭州、宁波、温州、上海、青岛、大连等产业基础较好的城市，纷纷把服装业确立为支柱产业，通过制订倾斜政策大力扶持。内外夹击之下，深圳要想继续保持女装产业的优势，必须通过塑造“深圳女装”这个区域品牌，来带动整个女装企业品牌群体的提升。

　　目前，深圳服装业普遍面临生产、运营、管理成本“三高”的困境。部分消化能力弱、规模较小的女装企业，开始考虑转移。如果我们能从政府和社会各层面，对区域品牌、企业品牌及产品品牌的建设加大引导和扶持，“三高”的问题不仅能得到缓解，而且因企业外移带来的各种问题也将迎刃而解。三五年后，当我们的品牌战略取得成果时，整个女装产业的利润率必将显著提高。

　　此外，在加快城市化进程、提高城市品位、扩大国际影响等方面，塑造女装区域品牌的作用也不容小觑。至于经济贡献，看看福建晋江的例子，就知道区域品牌的力量了。该市在城市品牌规划和政府出台优惠政策后，地方财政收入连年高速增长，知名品牌数量增势迅猛，连续两年获得中国名牌产品、中国驰名商标３７个，成为全国县域经济中名牌最多的市县。

　　更让我们充满信心的是，深圳女装的产业基础、规模实力、品牌总量及其影响力都位居全国前列，完全有条件打造出可与国际名城媲美的区域品牌。关键是要形成社会共识，让各项规划、拟订的政策都能落到实处。

　　（杨勇）