“解百纳”之争如火如荼中小企业自扫门户

　　“解百纳”之争尚如火如荼，不少中小企业已“清扫庭院”。

　　“1个月前，我们就开始清理自己的‘解百纳’产品。”8月1日，烟台蓬莱酒业有限公司经理赵永胜对《第一财经日报》说，据其网站信息，这家年产葡萄酒3000吨的小企业13个干红产品中有4个为“解百纳”产品，“我们把产品从市场上收回，重新贴标”。

　　“解百纳”之争历时已六年。6月，国家工商行政管理总局商标评审委员会发出商标撤销复审决定书，裁定“解百纳”为张裕所属商标，这种做法引起众多企业不满，长城、王朝、威龙等12家企业反驳这种说法，但众多实力弱小的企业则只能奉行“惹不起躲得起”的政策，开始降价销售、回收产品等。

　　烟台蓬莱等地是中国小葡萄酒企业最密集的地区，赵永胜说，周边很多小企业都开始在做回收自产的“解百纳”工作。

　　昨天，本报记者在北京市场沃尔玛等超市看到，已有解百纳产品在降价，龙徽一款原价50多元的“解百纳”产品正“买一送一”，一位广东红酒经销商工作人员8月1日对本报记者表示，这款在“解百纳”系列中定价并不算低的产品进行如此大力度促销，显然是在“清货”。

　　有行业观点认为，在这场争夺战中，必将有众多中小葡萄酒企业受到影响。烟台南山庄园葡萄酒有限公司电子商务师刘广涛认为，如果不能用“解百纳”，商标就要重新设计，特别是现在到了旺季，对于国内同行确实存在影响。不过，广东省酒协营销专业委员会营销专家朱玉增认为，中国的葡萄酒市场也还没有成熟到只认“解百纳”这个概念，说很多中小酒业会因此死掉，还没有到那一步。赵永胜也表示这没什么大不了，不让写“解百纳”，就写“赤霞珠”或别的，并不是没有“解百纳”就没得过。

　　上月16日，中粮酒业总经理吴飞表示，张裕在沃尔玛等渠道要求其他厂家的解百纳产品下架，并认为这是恶意清扫市场行为。当时张裕就此回复本报记者说，张裕虽然拥有这种权利，但公司整体层面还没有采取正式行动。

　　不过，上述广东行业人士对本报记者表示，据他了解已经有不少张裕优势市场都存在此类行为，但在长城占有优势份额的华南市场则还很少见到这种情况，“张裕在华南市场根基不如长城。”昨天，河北一位洋酒经销商对本报记者表示，在石家庄很多商场超市中都还能看到长城等品牌的“解百纳”产品，长城也没有可以认定为“清货”性质的促销行为，在其接触的酒店渠道中，长城也没有降价行为。