伊丽莎白·雅顿推进二线战略

　　伊丽莎白·雅顿推进二线战略

　　王佑

　　由于一线城市的高端化妆品开始饱和，化妆品品牌公司伊丽莎白·雅顿正在强势进入如徐州、合肥等二线地区，拓展公司业务并增加销售量。

　　美国雅顿目前覆盖了全球90多个国家与地区，旗下的产品包含了护肤、彩妆及香水领域。

几年前，因为经营不够理想，公司制定了一个长期战略：缩减运营成本和利息支出，并且把这些缩减下的资金用来给雅顿这个品牌注入新的活力，增加其在国际市场的占有率。

　　公司大中华区总裁陈志新对《第一财经日报》表示，近期，雅顿公司成功缩减了大约2000多万美元的利息支出，在加拿大、南非、西班牙和澳大利亚等地的销售增长都超过了30%，而在中国，这些年其创下了增幅达到200%以上的记录。

　　另外，2年多时间内，雅顿展开了规模庞大的中国城市布局，从原先的21个增加到了53个，除西藏之外，几乎一、二线城市全部覆盖。

　　“中国的机会不但大而且深。消费者现在有这么多的选择，确实不太容易更换品牌。但我们需要通过更多的城市，让大家了解我们，因此必须进入到二线或者三线城市，开拓高端市场。”

　　陈志新说，像保定、徐州这种城市等都会有金字塔消费人群。

　　

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